Technologie
L’Impact de l’Incongruité
Il y a à peine deux semaines, J.D. Vance avait promis d’augmenter le financement de sa campagne et de présenter une figure familiale typique, capable de séduire les électeurs des zones rurales américaines. Cependant, l’ensemble de l’appareil démocrate a rapidement commencé à le qualifier d’étrange. Les stratèges numériques et les utilisateurs d’internet en général estiment qu’il était temps que cela arrive.
Une Nouvelle Stratégie Numérique
Il y a deux ans, j’avais évoqué comment les démocrates avaient commencé à se moquer des républicains sur les réseaux sociaux. C’était en août 2022, à l’approche des élections de mi-mandat. Sur Twitter, des candidats démocrates comme John Fetterman lançaient des attaques contre leurs adversaires en se moquant de leurs choix alimentaires.
À la même période, la campagne de Biden avait retourné la situation en s’appropriant le slogan « Let’s go Brandon », le transformant en ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de Dark Brandon. Bien que nous puissions débattre des mérites de cette stratégie, cela a montré aux démocrates qu’accepter ou ignorer ces attaques pouvait constituer une stratégie numérique efficace.
Il semble que les démocrates aient pris un cours accéléré sur l’art du « shitposting » et qu’ils l’aient presque maîtrisé. Ils reconnaissent le soutien de la base et interagissent d’une manière qui montre qu’ils comprennent enfin le paysage des réseaux sociaux en 2024.
Une Tactique Efficace
Accuser les républicains d’être étranges est devenu l’arme principale du Parti démocrate cette semaine. Ils ont dégainé cette stratégie car l’internet et leur base étaient prêts. Je ne pensais pas qu’une blague sur un potentiel vice-président ayant des relations avec un canapé aurait un tel impact, mais nous sommes désormais dans une ère où les démocrates prennent les devants.
Emma Mont, créatrice démocrate et administratrice du compte @Organizermemes sur X, a déclaré : « Il est crucial pour la politique et l’idéologie républicaines de ne pas être perçus comme étranges, donc ils ne pourront jamais abandonner cette image. Cela montre que les démocrates en ont fini de jouer la carte de la politesse avec ceux qui ne jouent pas franc jeu. »
Un Changement de Ton
Ce changement de ton a été particulièrement visible dans un communiqué de presse du 25 juillet. En évoquant une interview de Trump sur Fox News, la campagne de Harris a mentionné l’un de ses sujets de prédilection, le Projet 2025, tout en ajoutant : « Trump est vieux et plutôt étrange ? »
Bien que cette stratégie de désigner les autres comme étranges soit nouvelle pour les démocrates, les républicains l’ont utilisée pendant des années sous le terme de « cringe ». Depuis l’affaire Gamergate, des provocateurs de droite ont dépeint les démocrates et les libéraux comme étant « cringe ». Sur YouTube, on trouve des vidéos avec des titres tels que « Compilation de SJWS PROUVE #2 » qui ont accumulé des millions de vues.
Pour la première fois, les républicains se retrouvent à subir une campagne de « cringe ». Cela ne les aide pas que le parti de l’ancien président soit désormais composé d’influenceurs politiques et de figures comme LibsofTikTok, rendant presque impossible leur évasion des accusations d’étrangeté.
Une Réaction en Chaîne
La réaction de la droite sur TikTok et X a principalement fourni aux démocrates davantage de munitions. La campagne de Harris en profite : depuis qu’elle a pris le contrôle du compte TikTok de BidenHQ, le nombre d’abonnés a été multiplié par cinq, et elle parvient à surfer sur une vague de contenu favorable sans tomber dans le « cringe ». Actuellement, les vents soufflent en sa faveur, mais comme nous l’avons vu avec Trump et Vance, cela pourrait ne pas durer.
La Salle de Discussion
Cette semaine, j’ai beaucoup écrit sur la manière dont des groupes allant des fans de Taylor Swift aux politiciens utilisent les réseaux sociaux pour s’organiser et communiquer avec les électeurs. J’essaie de rester à jour sur tout ce qui se passe dans cet espace, mais j’ai mes angles morts. Quel type d’organisation politique intéressante avez-vous observé sur les réseaux sociaux dont je devrais être au courant ?
Un aspect que je n’ai pas mentionné concernant la stratégie numérique de Harris est l’organisation d’appels Zoom communautaires. À ce stade du cycle électoral, les partisans sont à leur maximum d’enthousiasme, et la campagne souhaite capitaliser sur cette énergie au-delà des simples montages TikTok. Lors de nombreux appels Zoom, le personnel de la campagne de Harris guide les participants à travers leurs systèmes de collecte de fonds par téléphone et par SMS, tout en les incitant à s’engager en tant que bénévoles. Cela montre que la campagne comprend que cet enthousiasme ne durera pas éternellement et qu’elle cherche à montrer aux électeurs comment les soutenir également hors ligne.
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Conclusion
Le podcast de cette semaine présente Leah et David en interview avec Jesselyn Cook, journaliste et auteur du nouveau livre The Quiet Damage: QAnon and the Destruction of the American Family. Ils discutent de l’impact de QAnon sur les familles et les proches de ceux qui ont été entraînés dans cette conspiration, ainsi que de l’influence des partisans de la théorie sur cette élection.
D’ici notre prochaine rencontre, Harris devrait avoir annoncé son choix de vice-président. Personnellement, je garde espoir pour Addison Rae.
