Analyse des Données de WeChat : Un Aperçu Complet

WeChat a présenté son rapport de données lors de l’événement WeChat Workshop Pro Edition en 2017 en Chine. Examinons de plus près certaines statistiques clés concernant cette plateforme.

Croissance de la Consommation d’Informations

En 2016, WeChat a généré une consommation d’informations de 174,3 milliards de yuans (environ 25,3 milliards de dollars), marquant une augmentation de 26,2 % par rapport à l’année précédente. Cette application a représenté 4,54 % de la consommation totale d’informations en 2016.

Utilisateurs Actifs Mensuels

Au deuxième trimestre de 2017, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de WeChat, y compris Weixin, a atteint 963 millions, ce qui représente une croissance annuelle de 19,5 %. En outre, le nombre d’utilisateurs se connectant quotidiennement a atteint 768 millions au quatrième trimestre de 2016, avec près de la moitié des utilisateurs passant au moins 90 minutes par jour sur l’application.

Engagement des Utilisateurs

En 2016, WeChat a enregistré plus de 10 millions de comptes officiels et 200 000 développeurs tiers. L’application Enterprise WeChat comptait 31 millions d’utilisateurs. En moyenne, chaque utilisateur de WeChat est en contact avec 194 amis, soit 2,4 fois plus qu’il y a deux ans. De plus, 61,4 % des utilisateurs accèdent à WeChat Moments à chaque ouverture de l’application pour suivre les mises à jour de leurs amis.

Communication et Interactions

Le nombre total de messages envoyés sur WeChat par jour a augmenté de 67 % en 2016, avec un utilisateur typique envoyant en moyenne 74 messages quotidiennement. Les utilisateurs effectuent également 100 millions d’appels par jour sur la plateforme, ce qui représente une augmentation de 180 % par rapport à l’année précédente. Les utilisateurs seniors (55 ans et plus) ont envoyé plus de 22 % de messages vocaux, avec une utilisation mensuelle des appels audio et vidéo atteignant 82 minutes, surpassant les autres groupes d’âge.

Création de Contenu et Partage

Parmi les publications sur WeChat Moments, 73 % des jeunes utilisateurs et 65 % des utilisateurs typiques partagent du contenu original. Les destinations de vacances les plus prisées par les voyageurs chinois incluent les États-Unis, Taïwan, le Japon, la Corée du Sud et la Thaïlande.

Utilisation des Red Packets

En moyenne, un utilisateur de WeChat envoie 28 red packets (hongbao) par an. Environ 80 % des utilisateurs utilisent WeChat principalement pour interagir avec leurs amis, ce qui en fait la fonction la plus populaire de l’application.

Publicité et Stratégies Marketing

L’équipe de WeChat a commencé à proposer des publicités vidéo dans la section Moments avec un CPM minimum de 180 yuans (environ 27,7 dollars) pour les ciblages à Pékin et Shanghai en avril 2016. Le montant minimum pour les publicités sur Moments a été réduit de 200 000 yuans (environ 30 418 dollars) à 50 000 yuans (environ 7 605 dollars) pour attirer davantage de petites et moyennes entreprises.

Engagement des Marques

De nombreuses marques ont créé des comptes officiels sur WeChat pour communiquer avec leur public cible. Selon un rapport de Lvyouquan, 80 % des comptes officiels publient des articles pendant les jours de travail, avec une majorité de publications le mercredi et le vendredi. Plus de 40 % des publications sont diffusées entre 16h et 19h pour capter l’attention des lecteurs utilisant WeChat dans les transports en commun après le travail.

Comportement d’Achat en Ligne

La proportion d’acheteurs en ligne sur WeChat a doublé en 2016, atteignant 31 %. Les utilisateurs qui achètent sur JD.com via WeChat représentent 32 %, légèrement plus que les autres acheteurs sur la plateforme. Le nombre de magasins de détail, y compris Starbucks, intégrés à WeChat Payment a dépassé 300 000, et plus de 200 millions d’utilisateurs ont lié leurs cartes de guichet automatique à WeChat, permettant des paiements automatiques.

Conclusion

WeChat continue de croître en tant que plateforme incontournable pour la communication, le partage de contenu et le commerce en ligne, avec plus de 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels utilisant WeChat Pay, reliant plus d’un million de magasins de détail.