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Technologie

Marketing : Pourquoi les entreprises doivent privilégier la santé de leur marque à long terme face au recul de la DE&I

Les grandes marques, telles que Harley Davidson et Molson Coors, réduisent leurs efforts en matière de diversité, d’équité et d’inclusion. Cette décision pourrait s’avérer préjudiciable à long terme, car l’inclusivité est essentielle pour la croissance. Selon une étude récente, 77 % des consommateurs envisageraient de boycotter les marques qui ne soutiennent pas leurs valeurs. Les analystes avertissent que cette tendance pourrait nuire à la réputation des entreprises et à leur capacité à attirer les talents. Dans un monde où les jeunes générations privilégient l’inclusivité, il est crucial pour les marques de réévaluer leur engagement envers DE&I.

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Marketing Briefing: Why companies need to consider long-term brand health amid DE&I pullback

Tendances Actuelles en marketing : un Retour en Arrière sur la Diversité et l’Inclusion

Dans le paysage marketing d’aujourd’hui, plusieurs grandes marques telles que Harley Davidson, Lowe’s, John Deere et Molson Coors prennent du recul par rapport à leurs initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion (DE&I). Cette tendance pourrait s’avérer préjudiciable à long terme pour ces entreprises, car l’inclusivité est essentielle pour leur croissance future.

Un Changement de Cap Sur les Initiatives DE&I

Ces entreprises ont commencé à supprimer les quotas de diversité, les formations obligatoires ainsi que des postes exécutifs dédiés aux DE&I. De plus,elles se distancient d’organisations comme la Human Rights Campaign. Ce revirement fait suite à des boycotts contre des campagnes marketing jugées « woke » et sous la pression d’investisseurs activistes conservateurs tels que Robby Starbuck. Les analystes soulignent que cette décision est souvent motivée par une baisse des dépenses des consommateurs et une pression accrue sur les bénéfices.

Audrey Chee-Read, analyste principale chez Forrester, explique : « En période électorale, de nombreuses croyances et valeurs sont mises en avant. Les activistes conservateurs profitent de débats nationaux sur des sujets comme l’action positive ou les droits reproductifs pour influencer le discours autour des entreprises. »

Les Conséquences Potentielles Pour Les Marques

Certaines marques justifient leur retrait par un besoin urgent de se concentrer sur leurs résultats financiers. Par exemple, dans un mémo interne révélé par CNBC, Molson Coors a indiqué qu’elle allait aligner ses incitations exécutives uniquement sur la performance commerciale sans inclure d’objectifs représentatifs aspirants dès l’année prochaine.

D’autres marques semblent confondre les investissements en DE&I avec un enjeu politique ou une valeur conservatrice. Lowe’s a mentionné avoir réévalué son soutien aux groupes ressources après la décision de la Cour suprême concernant l’action positive cet été.

Bien que ce recul puisse nuire à leur croissance future selon certains experts qui affirment que l’inclusivité est cruciale pour le développement commercial durable.

L’Impact Sur Le Comportement Des Consommateurs

Une étude récente menée par l’Alliance for Inclusive & Multicultural Marketing (AIMM) révèle qu’une majorité écrasante (77%) des consommateurs envisagerait immédiatement d’arrêter leurs achats auprès d’une marque qui ne soutiendrait pas leurs valeurs personnelles. De plus, 76% affirment qu’ils ne reviendraient pas vers une marque sans changement significatif dans ses pratiques.

Lisette Arsuaga co-fondatrice de AIMM souligne : « Il est impératif pour notre secteur de reconnaître que l’inclusivité est intrinsèquement liée à la croissance ; maximiser cette dernière nécessite cette inclusivité ».

Stratégies Pour Maintenir L’Engagement Envers La Diversité

Pour ceux qui ressentent une pression pour réduire leurs efforts en matière DE&I, il serait judicieux de démontrer aux dirigeants ainsi qu’aux investisseurs comment cela pourrait nuire à leur réputation tout en impactant négativement les ventes futures.

Danisha Lomax chez Digitas affirme : « Les jeunes générations sont influencées dans leur choix économique non seulement par leur propre représentation culturelle mais aussi lorsqu’elles voient une marque soutenir diverses cultures ».

La réputation d’une marque va au-delà du simple chiffre d’affaires ; elle joue également un rôle crucial dans sa capacité à attirer et retenir les talents. Marchelle Johnson Wright chez My Code note qu’il existe un lien direct entre le retrait des initiatives DE&I et la culture interne perçue au sein même des entreprises.

adopter Une Approche Intégrée Pour L’Inclusivité

Les sociétés qui adoptent un modèle intégré où conception inclusive et accessibilité sont considérées comme fondamentales obtiennent généralement meilleurs résultats financiers comparés aux autres marques du S&P 500 selon Marianne Waite chez Interbrand. Des géants tels qu’Adobe ou Nike illustrent bien ce modèle inclusif réussi.Chee-Read conclut : « Il faut distinguer entre ce qui suscite réellement intérêt parmi vos consommateurs versus ce qui émane simplement d’une minorité vocale ; réagir impulsivement peut sembler satisfaisant temporairement mais engendre souvent davantage de coûts futurs ».


Chiffres Clés

À mesure que nous approchons du jour J électoral en novembre prochain , il devient évident que le rôle croissant joué par les influenceurs dans le domaine politique s’accompagne également d’un investissement record dans la publicité extérieure (OOH). Selon le rapport Q2 2024 publié par Out of Home Advertising Association of America (OAAA), voici quelques points marquants :

  • la publicité numérique OOH représente 34% du chiffre trimestriel total avec une augmentation de 7.5% comparée à l’année précédente.
  • Le volume global publicitaire OOH a atteint son niveau trimestriel historique avec 3.4% supplémentaires enregistrés au Q2 2024 totalisant 2.78 milliards $.
  • Les dépenses publicitaires politiques ont quadruplé depuis 2020 dans le secteur numérique OOH — Kimeko McCoy

Citation De La Semaine

« Nous restons encore sceptiques quant aux outils créatifs basés sur IA ; il y a toujours besoin du regard humain afin garantir cohérence avec notre image » — Kristin Wanek

Thèmes Abordés

  • Présentation du juge Leonie M Brinkema supervisant le second procès antitrust contre Google
  • Arguments autour du procès DOJ vs Google concernant son supposé monopole publicitaire
  • Influence croissante des élections sur stratégies marketing via influenceurs

Général

Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !

BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.

Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !

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Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !

Une ‌Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW

une Vision d’Avenir

BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui ​se distingue par un affichage tête haute en 3D ⁢impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur‌ épuré des ‌Tesla ‌était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle⁢ approche.

Un Affichage Révolutionnaire

Fini le tableau de ⁣bord traditionnel ​devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de⁢ vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, ⁢les feux ​de ⁢circulation, les panneaux routiers⁢ et ⁢même des indications ​de navigation et niveaux de batterie. Chaque ​élément est personnalisable pour ⁤que chaque conducteur puisse choisir ce ​qu’il souhaite afficher. Par ‍exemple,​ lorsque l’assistance ⁣au⁢ conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine⁤ en vert.

Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration ⁢comme une couche de réalité augmentée ‌qui maintient le ⁤conducteur connecté à la⁤ route.

Intégration des Retours Clients

La société a déclaré que l’intégration des instructions de⁤ navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que⁤ nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation⁣ dans la conduite.De plus,​ ils ont souligné que les retours clients ont été ‌essentiels ⁢pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur‌ ce nouveau système.

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Un Volant Repensé

Les⁣ innovations ⁣ne s’arrêtent pas au pare-brise ‍; BMW ‍a‍ également repensé son volant‍ en y intégrant des ⁣boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.

Un nouvel écran tactile central en forme de ⁣losange accompagne cet interface sur le pare-brise et⁣ permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et⁤ facile. La marque envisage également‍ un magasin d’applications pour ⁢encore plus ⁤de fonctionnalités et personnalisations.

Un Système opérationnel ‌Innovant

Le logiciel qui alimente ​ce système est appelé BMW Operating System‍ X ; il ⁤est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.

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L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur‍

Aucun ​lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système ⁤iDrive ⁣utilise cette technologie⁢ pour apprendre les ‍habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers ⁤son domicile tout en activant⁢ le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon ‍BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; ⁤plutôt que d’utiliser⁣ des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire‌ quelque chose comme « trouve une station de recharge près du‍ supermarché ».

Début D’une Nouvelle Ère

Ce design⁣ intérieur audacieux fera​ ses débuts dans le ⁤futur SUV électrique ‌X-Class prévu fin 2025;​ plusieurs autres véhicules basés sur la ⁣nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.

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Considérations Sécuritaires⁣ Émergentes

Un changement⁢ aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux⁢ intérieurs‍ classiques ⁤dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera‍ les‌ préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant​ devenues cruciales pour toutes ⁤entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via⁣ boutons physiques⁣ afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .

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Général

Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !

Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.

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Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !

Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025

Un Événement Incontournable

Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.

Nouveaux Produits et Progrès Technologiques

Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.

Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.

Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle

Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.

En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.

Implications pratiques pour Divers secteurs

Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.

Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.

La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant

Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.

Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.

Vers un Avenir Prometteur

Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .

À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .

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Général

L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !

Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !

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L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !

Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair

Qu’est-ce qui se passe ?

Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.

Une Évolution des Écrans Secondaires

Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.

!Image du Xeneon Edge

Flexibilité et Installation

Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.

!Installation du Xeneon Edge

Connectivité et Utilisation Pratique

Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.

Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge

Intégration avec iCue

L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.

Disponibilité et Prix

Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.

Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.

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