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Technologie

Nike vise un moment marketing aux Jeux Olympiques, alors que des dirigeants de l’industrie expriment leurs préoccupations sur les défis de la marque

Les Jeux Olympiques représentent un moment crucial pour les marques. Alors que les spécialistes du marketing se tournent vers des opportunités comme les sports féminins et la Formule 1, la compétition s’intensifie. Nike, en particulier, a investi près de $143 millions en publicité cette année, un chiffre en hausse de 10 % par rapport à 2023. Avec des campagnes audacieuses comme « Winning Isn’t For Everyone », mettant en vedette des athlètes emblématiques, la marque cherche à raviver son image. Mais, face à une concurrence croissante, la question demeure : ce coup de pouce sera-t-il suffisant ?

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Nike vise un moment marketing aux Jeux Olympiques, alors que des dirigeants de l’industrie expriment leurs préoccupations sur les défis de la marque

Les Jeux Olympiques : Une Opportunité de Marketing Inégalée

Les Jeux Olympiques représentent un moment crucial pour les marques en quête de visibilité. Récemment, les spécialistes du marketing se tournent vers des domaines variés, allant des sports féminins aux courses de Formule 1, pour saisir des opportunités de croissance, rendant ainsi le marketing sportif plus compétitif que jamais.

Investissements Massifs des Marques

Malgré la concurrence accrue, de nombreuses marques continuent d’investir massivement dans les Jeux, notamment Powerade, Reese’s, Old El Paso et, bien sûr, Nike. Selon les données de MediaRadar, le géant de l’habillement sportif a déjà dépensé près de 143 millions de dollars en publicité entre janvier et mai de cette année, avant même le début des Jeux Olympiques. Ce montant représente une augmentation de 10 % par rapport aux 130 millions de dollars investis durant la même période en 2023.

Nike : Un Investissement Historique

Nike, qui n’a pas souhaité commenter cette situation, a déclaré à Reuters que les Jeux de cette année constituent son plus grand investissement à ce jour. En 2021, la marque avait déjà dépensé environ 39 millions de dollars en publicité lors des Jeux Olympiques d’été à Tokyo, selon les données de MediaRadar.

Un Moment Critique pour Nike

Cette période est particulièrement cruciale pour Nike, qui, selon certains experts du secteur, ressent une pression pour améliorer son image auprès des consommateurs après une baisse récente de ses ventes. Le détaillant, âgé de 60 ans, fait face à plusieurs défis. Son chiffre d’affaires annuel (l’exercice fiscal s’étant terminé le 31 mai) n’a augmenté que de 1 %, atteignant 51,4 milliards de dollars, contre 51,2 milliards en 2023. De plus, les revenus du quatrième trimestre ont chuté de 2 % à 12,6 milliards de dollars, tandis que les ventes numériques ont également reculé de 3 % d’une année sur l’autre, marquant la première baisse numérique de la marque en neuf ans. Selon ModernRetail, Nike aurait investi trop rapidement dans son modèle de vente directe, ce qui a été pointé du doigt comme un facteur de sa performance décevante. Face à ces difficultés financières, l’entreprise a dû procéder à plusieurs licenciements pour réduire ses coûts.

Une Campagne Olympique Ambitieuse

Cette année, Nike semble déterminé à faire forte impression lors des Jeux Olympiques. La semaine dernière, la marque a lancé sa campagne publicitaire intitulée « Gagner n’est pas pour tout le monde », mettant en vedette des personnalités telles que LeBron James et la sprinteuse américaine Sha’Carri Richardson, avec une narration assurée par l’acteur Willem Dafoe. Cette publicité a suscité un engouement sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs ont salué un retour possible aux racines narratives emblématiques de Nike.

Une Nouvelle Collection et des Événements Innovants

En plus de sa campagne publicitaire, Nike dévoile une nouvelle collection de chaussures et de vêtements dédiée à la danse urbaine, ainsi qu’une série de prototypes de chaussures développés en collaboration avec des athlètes. Le géant du sport organise également une exposition thématique au Centre Pompidou à Paris, présentant des programmes et des maillots autour de sa célèbre marque Jordan, tout en sponsorisant des centaines d’athlètes participant aux Jeux, y compris des figures emblématiques comme James et Richardson.

Réactions Mitigées et Perspectives d’Avenir

Bien que la publicité de Nike ait été saluée sur les réseaux sociaux, son message semble en décalage avec la position actuelle de la marque, qui fait face à une concurrence accrue de la part d’autres marques de sport comme Hoka et On Running. Les spécialistes du marketing estiment que l’impact de cette campagne dépendra des performances des athlètes présentés.

« Nous pouvons nous attendre à une publicité de Nike qui suscite l’enthousiasme autour de ses athlètes ou d’un événement. Un élément constant de l’identité de la marque est ses athlètes », a déclaré Gary J. Nix, fondateur et stratège en chef de Brandarchist, une agence de conseil en marque. « Si leurs athlètes répondent (ou dépassent) les attentes, cela sera bénéfique pour la marque. »

Un Avenir Incertain

Malgré les investissements de Nike dans la publicité et les activations pour les Jeux Olympiques de cette année, les spécialistes du marketing restent sceptiques quant à la capacité de la marque à renforcer sa position auprès des consommateurs. « Les Jeux Olympiques leur donneront un coup de pouce, mais je ne pense pas que cela soit durable », a déclaré un cadre d’une agence créative sous couvert d’anonymat. « Ils utiliseront probablement cela comme tremplin pour des projets qu’ils ont gardés sous le coude. »

La Position de Nike sur le Marché

Nike a conservé sa première place parmi les marques de vêtements dans le rapport « Most Valuable Global Brands » de Kantar cette année, devançant toujours ses concurrents comme Adidas et Puma. Cependant, la valorisation de l’entreprise a chuté en 2024, atteignant 71,6 milliards de dollars, soit une baisse de 4 % par rapport à 2023.

D’après trois spécialistes du marketing interrogés par Digiday, la position actuelle du géant du sport résulte d’une combinaison de facteurs : l’entrée de nouvelles marques sur le marché du sport, la concurrence accrue de Hoka, On Running et d’autres marques similaires, ainsi que des vents contraires économiques qui ont ralenti les dépenses des consommateurs. De plus, les experts estiment que le détaillant historique manque de l’étincelle d’innovation qui le distinguait autrefois, laissant ainsi la place à ses concurrents pour gagner des parts de marché.

« Il semble que tous ces éléments négatifs se soient accumulés, les poussant à adopter une planification à court terme », a déclaré Nix.

Vers un Renouveau ?

Nike, traditionnellement axé sur la performance sportive, s’est éloigné de son cœur de métier pour se concentrer davantage sur des produits orientés vers le style de vie, selon l’exécutif anonyme. Par le passé, Wieden + Kennedy, l’agence créative de Nike depuis plus de 30 ans, a cherché à se faire un nom, et Nike était prête à approuver des campagnes qui repoussaient les limites culturelles. Aujourd’hui, l’exécutif anonyme estime que Nike est devenu un « colosse » qui a ralenti son innovation produit, l’empêchant de participer pleinement à des moments culturellement déterminants.

« Une fois que vous devenez un colosse, vous commencez à jouer pour ne pas perdre au lieu de jouer pour gagner. C’est ce qui s’est passé. Ils jouent pour ne pas perdre. Ils ne jouent plus pour gagner », a-t-il ajouté.

Cependant, comme l’ont souligné les spécialistes du marketing, la campagne de marketing de Nike pour les Jeux Olympiques pourrait marquer un point de relance, notamment pour la prochaine génération de consommateurs.

« Nike ne disparaîtra pas. Mais je pense que leur statut de leader pourrait être remis en question s’ils ne reviennent pas à leur proposition fondamentale », a conclu Holly Willis, fondatrice et PDG de l’agence créative et de conseil en marketing Magic Camp.

Général

Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique

Batteries au Lithium Fer Phosphate

Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.

Capacité et flexibilité Énergétique

Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.

Intégration dans un Écosystème Intelligent

Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.

Durabilité et Résistance aux Intempéries

Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.

Disponibilité et Offres Promotionnelles

Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.

le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.

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Technologie

Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !

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Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

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Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.

Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.

Profitez des offres sur Amazon

Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.

Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille

Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.

avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.

Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.

en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !

Pour accéder à cette remise exceptionnelle :

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Technologie

TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.

Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.

Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store

Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.

Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.

DÉCLARATION DE TIKTOK :

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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…

Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.

« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.

L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.

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