Technologie

Nouveaux acteurs : Accélérez et simplifiez le modèle de mix média !

Dans un monde post-Covid, la modélisation du mix média (MMM) devient accessible aux entreprises de taille intermédiaire. Grâce aux avancées en cloud computing et machine learning, des outils comme FutureSight offrent une transparence inédite. Marilois Snowman, fondatrice de Mediastruction, souligne que ce modèle n’est pas une boîte noire, mais une boîte en verre, permettant aux marques de comprendre l’impact de leurs investissements. Jen Marino, CMO, témoigne des économies réalisées et de l’optimisation des budgets grâce à cette technologie. Une révolution pour les marketeurs !

Published

7 mois ago

23 juillet 2024

Julien Parker

Nouveaux acteurs : Accélérez et simplifiez le modèle de mix média !

Dans la quête incessante de répondre à la célèbre question de Wanamaker — Je sais que la moitié de ma publicité fonctionne, mais je ne sais pas laquelle — le modèle de mix média (MMM) a été salué pendant des années comme une solution potentielle, bien qu’il ait toujours fallu du temps avant de voir les résultats révélés par le MMM.

Dans le monde post-Covid, où l’avenir des cookies tiers a plongé l’industrie dans une montagne russe émotionnelle et où le temps est plus précieux que jamais, de nouvelles approches du modèle de mix média (ou du modèle de mix marketing plus large, qui examine tous les outils marketing et pas seulement les canaux médiatiques) sont désormais accessibles aux clients de taille intermédiaire et aux petites entreprises, et pas seulement aux grandes multinationales.

Les avancées en matière de cloud computing et d’apprentissage automatique ont permis de démocratiser l’accès des marketeurs au MMM. Il existe également un besoin croissant pour les marketeurs d’avoir une meilleure transparence sur l’efficacité de la planification et de la mesure des médias. En raison des pressions accrues sur les marketeurs pour dépenser de manière plus efficace — que ce soit à cause de la pression financière, de l’inflation ou d’une concurrence accrue — les agences doivent s’assurer que leurs clients comprennent mieux les résultats des actions menées en leur nom.

Un outil de MMM, appelé FutureSight, utilise le cloud computing et l’apprentissage automatique pour créer une version SaaS destinée aux clients de taille intermédiaire. Issu de l’agence média indépendante Mediastruction, il est principalement l’œuvre de Marilois Snowman, fondatrice et PDG de Mediastruction.

Snowman a souligné l’importance de la transparence de FutureSight pour les clients. « La différence, c’est que ce n’est pas une boîte noire, c’est une boîte en verre. Le modèle qui attribue vos médias est soigneusement élaboré et personnalisé pour la marque », a expliqué Snowman. « On peut le considérer comme un modèle d’ensemble, qui combine plusieurs types de modèles différents. L’algorithme pour un concessionnaire automobile pourrait ne pas convenir à un détaillant en ligne, et nous l’ajustons. C’est ça, la boîte en verre. »

« C’est un outil vraiment précieux car il permet non seulement de dire ce qui s’est passé, mais aussi de prédire ce qui va se passer », a déclaré Jen Marino, CMO à temps partiel ayant utilisé FutureSight pour plusieurs clients, dont Rockland Trust Bank et des clients du secteur de la santé. « Et le MAPE [erreur absolue moyenne en pourcentage] a toujours été très faible dans mon expérience, inférieur à 10 %, donc il est très précis en termes de prévisions. »

Marino a mentionné que son expérience en tant que CMO de Rockland Trust a permis de réaliser des économies et d’améliorer l’efficacité grâce à l’optimisation permise par FutureSight — mais cela l’a également aidée à augmenter les dépenses en raison de l’efficacité révélée.

« Nous avons pu démontrer l’impact du marketing afin de voir quels canaux fonctionnaient le plus efficacement », a ajouté Marino. « Nous avons pris des décisions concernant l’investissement dans différents véhicules en nous basant sur ce modèle et ce qu’il nous a révélé. Ainsi, nous avons été plus efficaces avec le budget total d’année en année, avec une amélioration de plus de 30 % car nous avons pu optimiser chacun de ces canaux avec une attribution complète. »

Chez l’agence média Media Matters Worldwide, l’apprentissage automatique et l’IA jouent un rôle de plus en plus important dans le développement de métriques et de modélisations. Son modèle de mix agile (AMM) fournit aux clients des rapports hebdomadaires sur le retour sur investissement des campagnes à travers les canaux, alors que l’attribution traditionnelle devient moins utile avec les jardins clos et la dépréciation des cookies tiers.

Par exemple, contrairement aux méthodes traditionnelles, l’AMM utilise une collecte de données automatisée toutes les 24 heures au lieu d’une collecte manuelle généralement effectuée sur une base trimestrielle. Le temps nécessaire pour traiter les données collectées manuellement prend également en moyenne quatre semaines et comporte un risque élevé d’erreurs, a expliqué Sara Owens, vice-présidente de l’analyse chez Media Matters Worldwide. Les prévisions via l’AMM deviennent également plus précises, et les modèles s’entraînent en quelques heures — contre des semaines avec le MMM traditionnel qui nécessite un modélisation manuelle prenant entre quatre et six semaines.

Le client Sierra Nevada Brewing Company, qui investissait massivement dans les médias sociaux comme Facebook, qui n’autorise pas la mesure tierce, n’avait pas de solution de mesure unique pour ses campagnes montrant comment chaque canal et partenaire générait des ventes ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

En utilisant l’AMM pour capturer ce qui était auparavant non mesuré derrière des jardins clos, ainsi qu’un modèle qui se rafraîchissait mensuellement pour fournir des métriques plus opportunes et précises des revenus incrémentaux de la campagne et du ROAS par canal, la marque a pu obtenir « une compréhension complète de l’efficacité de ses médias, conduisant à une prise de décision plus éclairée, une allocation budgétaire optimisée et un ROAS et une incrémentalité de revenus plus élevés », a ajouté Owens.

L’AMM a révélé que l’un des canaux les plus performants de la marque était la radio locale, qui représentait une petite partie de son mix média auparavant. Il a également fourni des informations au client sur la sous-performance des médias sociaux payants, tandis que la musique en streaming se révélait performante. Cet outil a finalement conduit ce client à utiliser un mix média optimisé et à prévoir des revenus avec un ROAS doublé.

Parallèlement, Keen Decision Systems, une entreprise spécialisée dans le modèle de mix marketing, qui, comme mentionné précédemment, explore le mix marketing plus large que les simples canaux médiatiques, propose pour la première fois un essai gratuit de son outil de modélisation de mix marketing SaaS de cinq ans — une autre initiative pour rendre cette discipline accessible aux petits marketeurs, a déclaré Brad Keefer, directeur des revenus de l’entreprise.

« Si nous mettons un outil intuitif entre vos mains et que vous avez la capacité d’obtenir des informations, vous pouvez voir que, même si vous êtes une marque qui dépense 500 000 $ par an, le modèle produira des résultats précieux pour votre entreprise », a déclaré Keefer, dont les clients incluent Athletic Brewing et la marque de boissons Poppi. « Les personnes avec qui nous discutons recherchent un outil qui peut les aider à prévoir, à tenir leurs agences responsables, à mesurer et à prouver leur valeur, et à le faire à un rythme plus rapide. »

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Général

Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

Published

1 mois ago

20 janvier 2025

Julien Parker

Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique

Batteries au Lithium Fer Phosphate

Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.

Capacité et flexibilité Énergétique

Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.

Intégration dans un Écosystème Intelligent

Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.

Durabilité et Résistance aux Intempéries

Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.

Disponibilité et Offres Promotionnelles

Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.

le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.

Technologie

Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !

Published

1 mois ago

20 janvier 2025

Julien Parker

Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

Technologie

Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.

Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.

Profitez des offres sur Amazon

Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.

Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille

Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.

avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.

Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.

en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !

Pour accéder à cette remise exceptionnelle :

Technologie

TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.

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1 mois ago

20 janvier 2025

Julien Parker

TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

Technologie

En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.

Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.

Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store

Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.

Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.

DÉCLARATION DE TIKTOK :

En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…

Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.

« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.

L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.