Technologie
Nouveaux acteurs : Accélérez et simplifiez le modèle de mix média !
Dans un monde post-Covid, la modélisation du mix média (MMM) devient accessible aux entreprises de taille intermédiaire. Grâce aux avancées en cloud computing et machine learning, des outils comme FutureSight offrent une transparence inédite. Marilois Snowman, fondatrice de Mediastruction, souligne que ce modèle n’est pas une boîte noire, mais une boîte en verre, permettant aux marques de comprendre l’impact de leurs investissements. Jen Marino, CMO, témoigne des économies réalisées et de l’optimisation des budgets grâce à cette technologie. Une révolution pour les marketeurs !
Dans la quête incessante de répondre à la célèbre question de Wanamaker — Je sais que la moitié de ma publicité fonctionne, mais je ne sais pas laquelle — le modèle de mix média (MMM) a été salué pendant des années comme une solution potentielle, bien qu’il ait toujours fallu du temps avant de voir les résultats révélés par le MMM.
Dans le monde post-Covid, où l’avenir des cookies tiers a plongé l’industrie dans une montagne russe émotionnelle et où le temps est plus précieux que jamais, de nouvelles approches du modèle de mix média (ou du modèle de mix marketing plus large, qui examine tous les outils marketing et pas seulement les canaux médiatiques) sont désormais accessibles aux clients de taille intermédiaire et aux petites entreprises, et pas seulement aux grandes multinationales.
Les avancées en matière de cloud computing et d’apprentissage automatique ont permis de démocratiser l’accès des marketeurs au MMM. Il existe également un besoin croissant pour les marketeurs d’avoir une meilleure transparence sur l’efficacité de la planification et de la mesure des médias. En raison des pressions accrues sur les marketeurs pour dépenser de manière plus efficace — que ce soit à cause de la pression financière, de l’inflation ou d’une concurrence accrue — les agences doivent s’assurer que leurs clients comprennent mieux les résultats des actions menées en leur nom.
Un outil de MMM, appelé FutureSight, utilise le cloud computing et l’apprentissage automatique pour créer une version SaaS destinée aux clients de taille intermédiaire. Issu de l’agence média indépendante Mediastruction, il est principalement l’œuvre de Marilois Snowman, fondatrice et PDG de Mediastruction.
Snowman a souligné l’importance de la transparence de FutureSight pour les clients. « La différence, c’est que ce n’est pas une boîte noire, c’est une boîte en verre. Le modèle qui attribue vos médias est soigneusement élaboré et personnalisé pour la marque », a expliqué Snowman. « On peut le considérer comme un modèle d’ensemble, qui combine plusieurs types de modèles différents. L’algorithme pour un concessionnaire automobile pourrait ne pas convenir à un détaillant en ligne, et nous l’ajustons. C’est ça, la boîte en verre. »
« C’est un outil vraiment précieux car il permet non seulement de dire ce qui s’est passé, mais aussi de prédire ce qui va se passer », a déclaré Jen Marino, CMO à temps partiel ayant utilisé FutureSight pour plusieurs clients, dont Rockland Trust Bank et des clients du secteur de la santé. « Et le MAPE [erreur absolue moyenne en pourcentage] a toujours été très faible dans mon expérience, inférieur à 10 %, donc il est très précis en termes de prévisions. »
Marino a mentionné que son expérience en tant que CMO de Rockland Trust a permis de réaliser des économies et d’améliorer l’efficacité grâce à l’optimisation permise par FutureSight — mais cela l’a également aidée à augmenter les dépenses en raison de l’efficacité révélée.
« Nous avons pu démontrer l’impact du marketing afin de voir quels canaux fonctionnaient le plus efficacement », a ajouté Marino. « Nous avons pris des décisions concernant l’investissement dans différents véhicules en nous basant sur ce modèle et ce qu’il nous a révélé. Ainsi, nous avons été plus efficaces avec le budget total d’année en année, avec une amélioration de plus de 30 % car nous avons pu optimiser chacun de ces canaux avec une attribution complète. »
Chez l’agence média Media Matters Worldwide, l’apprentissage automatique et l’IA jouent un rôle de plus en plus important dans le développement de métriques et de modélisations. Son modèle de mix agile (AMM) fournit aux clients des rapports hebdomadaires sur le retour sur investissement des campagnes à travers les canaux, alors que l’attribution traditionnelle devient moins utile avec les jardins clos et la dépréciation des cookies tiers.
Par exemple, contrairement aux méthodes traditionnelles, l’AMM utilise une collecte de données automatisée toutes les 24 heures au lieu d’une collecte manuelle généralement effectuée sur une base trimestrielle. Le temps nécessaire pour traiter les données collectées manuellement prend également en moyenne quatre semaines et comporte un risque élevé d’erreurs, a expliqué Sara Owens, vice-présidente de l’analyse chez Media Matters Worldwide. Les prévisions via l’AMM deviennent également plus précises, et les modèles s’entraînent en quelques heures — contre des semaines avec le MMM traditionnel qui nécessite un modélisation manuelle prenant entre quatre et six semaines.
Le client Sierra Nevada Brewing Company, qui investissait massivement dans les médias sociaux comme Facebook, qui n’autorise pas la mesure tierce, n’avait pas de solution de mesure unique pour ses campagnes montrant comment chaque canal et partenaire générait des ventes ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
En utilisant l’AMM pour capturer ce qui était auparavant non mesuré derrière des jardins clos, ainsi qu’un modèle qui se rafraîchissait mensuellement pour fournir des métriques plus opportunes et précises des revenus incrémentaux de la campagne et du ROAS par canal, la marque a pu obtenir « une compréhension complète de l’efficacité de ses médias, conduisant à une prise de décision plus éclairée, une allocation budgétaire optimisée et un ROAS et une incrémentalité de revenus plus élevés », a ajouté Owens.
L’AMM a révélé que l’un des canaux les plus performants de la marque était la radio locale, qui représentait une petite partie de son mix média auparavant. Il a également fourni des informations au client sur la sous-performance des médias sociaux payants, tandis que la musique en streaming se révélait performante. Cet outil a finalement conduit ce client à utiliser un mix média optimisé et à prévoir des revenus avec un ROAS doublé.
Parallèlement, Keen Decision Systems, une entreprise spécialisée dans le modèle de mix marketing, qui, comme mentionné précédemment, explore le mix marketing plus large que les simples canaux médiatiques, propose pour la première fois un essai gratuit de son outil de modélisation de mix marketing SaaS de cinq ans — une autre initiative pour rendre cette discipline accessible aux petits marketeurs, a déclaré Brad Keefer, directeur des revenus de l’entreprise.
« Si nous mettons un outil intuitif entre vos mains et que vous avez la capacité d’obtenir des informations, vous pouvez voir que, même si vous êtes une marque qui dépense 500 000 $ par an, le modèle produira des résultats précieux pour votre entreprise », a déclaré Keefer, dont les clients incluent Athletic Brewing et la marque de boissons Poppi. « Les personnes avec qui nous discutons recherchent un outil qui peut les aider à prévoir, à tenir leurs agences responsables, à mesurer et à prouver leur valeur, et à le faire à un rythme plus rapide. »
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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