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Lors de son événement Glowtime cette semaine, Apple a mis en avant ses objectifs en matière de durabilité, en soulignant que l’Apple Watch Series 10 peut atteindre une neutralité carbone à 100 % en choisissant les bons bracelets. Les boîtiers en aluminium et en titane de la montre sont neutres en carbone, mais seuls le bracelet Sport Loop (49 $), le Braided Solo Loop (99 $) et le Milanese Loop (99 $) bénéficient de cette évaluation.
L’Apple Watch 9 de l’année dernière pouvait également être neutre en carbone avec les bons bracelets, mais ces deux modèles restent les seuls produits d’Apple à avoir obtenu cette certification de neutralité. Apple a annoncé son engagement envers une chaîne d’approvisionnement et une gamme de produits neutres en carbone en 2020. Cependant, lors de l’événement Glowtime, plusieurs références à cet objectif de « 2030 » ont été faites pour sensibiliser le public à ses efforts en matière de durabilité.
Alors, que signifie réellement cela pour la montre ? Apple affirme expédier 50 % des montres et de leurs composants par des méthodes non aériennes, dans le but de réduire les émissions de combustibles fossiles.
Les matériaux des boîtiers de montre sont fabriqués à partir d’aluminium entièrement recyclé ou de titane recyclé à 95 %, et les bracelets mentionnés ci-dessus contiennent plus de 40 % de contenu recyclé. Apple indique que 100 % de l’énergie utilisée pour fabriquer les bracelets provient de sources d’énergie renouvelables.
De plus, Apple affirme qu’elle achète suffisamment de crédits d’énergie renouvelable pour compenser le coût énergétique nécessaire à la fabrication du produit. Cette approche est généralement adoptée par les grandes entreprises qui revendiquent la neutralité carbone : acheter suffisamment de crédits provenant de projets forestiers ou d’organisations de conservation pour planter suffisamment d’arbres afin de « compenser » le coût écologique de sa production et de son expédition.
Cependant, les critiques soutiennent que se contenter d’acheter des crédits n’est pas une solution durable, et qu’il est nécessaire d’apporter des changements fondamentaux aux pratiques de production et de pollution.
Du point de vue du consommateur, ces produits sont essentiellement au même prix que ceux de l’année précédente, ce qui suggère qu’Apple ne répercute pas le coût supplémentaire des pratiques durables sur le consommateur — ce qui serait mal perçu, mais pas nécessairement surprenant.
Cela s’applique également aux offres de reprise d’Apple pour les anciennes versions de l’iPhone, qui incitent les consommateurs à retourner leurs anciens produits pour qu’ils soient revendus (ou recyclés) plutôt que de finir dans une décharge.
L’Apple Watch Series 10 pourrait être le premier produit neutre en carbone, mais Apple progresse également avec d’autres produits. Dans le rapport environnemental sur les produits d’Apple concernant l’iPhone 16 et 16 Plus, il est indiqué que le téléphone est composé de 30 % de matériaux recyclés ou renouvelables, avec plus de 30 % de l’électricité utilisée pour la fabrication provenant de projets énergétiques à faible émission de carbone. De plus, l’emballage est désormais entièrement en fibres et sans plastique.
Le langage d’Apple continue de mettre l’accent sur la transparence, son rapport sur les progrès environnementaux détaillant l’état de chacun de ses objectifs de durabilité, notant que le seul objectif ayant obtenu le statut « Atteint » est la neutralité carbone de ses opérations d’entreprise.
C’est un bon début, mais cela reste une goutte d’eau dans l’océan des déchets électroniques attribués à Apple. Avec une moyenne d’environ 7,7 kg de déchets électroniques produits par personne l’année dernière, la quantité de produits électroniques tels que les téléphones, les ordinateurs et les gadgets qui finissent dans les décharges est difficile à comprendre. Pendant ce temps, ces chiffres ne cesseront d’augmenter à mesure que la production se poursuivra à plein régime avec de nouveaux appareils.
Avoir une déclaration de durabilité est devenu courant pour tous les fabricants de technologie de nos jours, et bien qu’ils ne correspondent pas nécessairement à l’esthétique d’Apple, les consommateurs doivent être conscients de leurs options lorsqu’ils investissent dans de nouveaux produits.
Une chose sur laquelle le consommateur et le producteur devraient s’accorder est que chaque petit geste compte.
