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Le rôle du CMO : un débat en pleine effervescence
Alors que Gap réintroduit le poste de CMO après une pause de deux ans, Hyundai choisit de s’en séparer. Ce retournement met en lumière les enjeux cruciaux entourant ce rôle. Pour certains, le CMO est un atout inestimable, propulsant la croissance et l’innovation. D’autres voient cette fonction comme obsolète face à des exigences marketing toujours plus complexes.
C’est un moment charnière pour redéfinir la valeur du marketing dans nos entreprises modernes.
Les arguments pour et contre le rôle de CMO
La réponse à cette question dépend de la viewpoint adoptée. Gap a décidé de rétablir le poste de CMO après une interruption de deux ans, tandis qu’Hyundai choisit d’éliminer ce rôle.
Avec le retour en force du CMO, examinons les avantages et les inconvénients pour comprendre pourquoi un responsable marketing peut être un atout précieux pour certaines entreprises, tout en étant perçu comme une figure obsolète pour d’autres.
Les avantages des CMOs
Pour bon nombre de PDG, un CMO représente une arme secrète dans leur arsenal, générant des bénéfices qui alimentent la croissance. Ce n’est pas simplement une déclaration d’une publication spécialisée : les rapports financiers récents ont mis en lumière l’importance cruciale des responsables marketing. Des dirigeants d’entreprises telles que PepsiCo, Gap, Unilever et Nestlé ont tous reconnu que le marketing — et par extension leurs CMOs — est au cœur de leurs succès financiers récents.
Le PDG de Nike a vanté l’importance du « récit impactant » et « de la distinction de marque », soulignant ainsi l’accent mis sur la publicité. le dirigeant général des produits alimentaires General Mills a évoqué le renforcement des marques tandis que celui de Levi’s a mentionné Beyoncé comme symbole d’une pertinence culturelle qui propulse le développement des marques.
Cependant, ces dirigeants considèrent leurs marques comme des investissements stratégiques plutôt que comme des simples lignes budgétaires. Bien que ce discours soit familier, il reste difficile à défendre face à ceux qui voient souvent les dépenses marketing comme susceptibles d’être réduites. Contrairement aux autres coûts opérationnels, les budgets marketing sont comptabilisés dans l’année où ils sont dépensés, ce qui les rend particulièrement vulnérables aux coupes budgétaires.
Néanmoins, chez Nike ou Levi’s par exemple, les CMOs ont réussi à élever la publicité au rang d’une fonction essentielle au sein même du modèle économique. Au fil du temps,ils ont appris à démontrer leur valeur avec suffisamment d’efficacité pour gagner le respect nécessaire auprès des instances dirigeantes.
Cela est particulièrement vrai pour certains CMOs avec lesquels xx collabore actuellement. Ces leaders en marketing se concentrent intensément sur comment exploiter efficacement la valeur ajoutée par les données au sein de leur entreprise. Traditionnellement axés sur la créativité et les médias publicitaires, leurs priorités évoluent vers une nouvelle approche visant à prouver l’impact du marketing auprès des décideurs supérieurs.
Les inconvénients liés aux cmos
A contrario du CEO ou CFO dont le rôle est souvent jugé indispensable — surtout selon certaines entreprises figurant parmi Fortune 500 — il n’en va pas toujours ainsi pour un CMO. En effet seulement environ deux tiers (63 %) disposent réellement d’un responsable marketing selon Forrester ; cela signifie qu’un grand nombre d’entreprises peuvent se passer facilement du poste sans trop souffrir.
Même lorsque le secteur marketing obtient sa place autour de la table exécutive , il n’est pas systématiquement occupé par un CMO spécifique.
Aujourd’hui plus que jamais ,les entreprises attendent davantage encore qu’auparavant : gérer divers projets médiatiques commerciaux ,diriger initiatives internes liées à la confidentialité ou contribuer aux stratégies M&A font partie intégrante désormais . Dans cet environnement où polyvalence rime avec efficacité ,le traditionnel rôle classique pourrait ne plus suffire .
L’initiative récente prise par Hyundai illustre bien cette tendance ; ses dirigeants ont abandonné ce poste afin d’opter plutôt pour celui d’un directeur créatif associé à un vice-président chargé de performance commerciale . La logique derrière cela est simple : alors que le domaine devient plus complexe ,il faut parfois s’équiper non seulement avec un outil multifonction mais aussi plusieurs outils spécialisés adaptés .
Pour ces sociétés-là donc ,la vision traditionnelle où chaque responsabilité était centralisée sous celle unique du CMO semble désormais dépassée .
Toutefois cela ne signifie pas qu’il faille complètement écarter cette fonction ; c’est plutôt révélateur quant aux réalités contemporaines liées au monde commercial moderne –où collaboration interdisciplinaire prime davantage sur expertise spécialisée coordonnée autour objectifs communs plutôt qu’autour figure emblématique unique.< / p >
Dès lors nous assistons progressivement disparition figures emblématiques telles Marc Pritchard chez P&G Keith Weed chez Unilever Linda Boff GE ayant acquis notoriété grâce savoir-faire médiatique durant essor numérique.< / p >
Aujourd’hui alors même si compétences requises deviennent plus pointues nécessitant vision stratégique élargie beaucoup optent soit compléter remplacer directement fonctions traditionnelles associées postes tels directeur clientèle croissance stratégie digital etc… Certains vont jusqu’à faire appel experts régionaux fractionnés spécifiquement adaptés besoins croissants spécifiques auxquels modèles uniques ne sauraient répondre adéquatement.< / p >
Evidemment tout changement majeur entraîne son lot bouleversements ajustements nécessaires cheminement vers nouvelles pratiques optimisées.< / p >
« Les CMOs ne sont plus indispensables, » déclare Ian Bruce analyste principal chez Forrester. »Dans cet univers actuel échelle portée responsabilités senior marketer peuvent varier considérablement; c’est là-dessus même que réfléchissent aujourd’hui PDGs. » Ils ne disent pas ‘le marketing est mort donc nous n’avons besoin ni même souhaitons avoir recours services associés’.Plutôt ils cherchent comprendre quelle devrait être rationalité fonction responsabilité globale liée domaine commercial comment gérer efficacement ensemble. »
En fin compte argument contre existence postule véritablement nécessité redéfinir contours rôles existants; quand sociétés choisissent abandonner transformer positionnement lié elles ne jettent rien mais adaptent simplement structure organisationnelle face exigences modernes demandant agilité nuance expertise accrue dans domaine commercial contemporain !< / p >
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
Technologie
Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !
Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !
Technologie
Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.
Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.
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Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.
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Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.
en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !
Pour accéder à cette remise exceptionnelle :
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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.
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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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