Des plateformes telles que TikTok et Spotify ont exploré l’organisation d’événements, mais la startup Posh se concentre sur des rassemblements plus intimes, réunissant quelques centaines de personnes, où l’on peut croiser des amis, des connaissances ou des personnes rencontrées lors d’une soirée.
La société a annoncé avoir levé 22 millions de dollars lors d’un financement de série A, dirigé par Goodwater Capital, avec la participation de FirstMark Capital, Companyon Ventures et Epic Ventures. Au total, Posh a réussi à lever 31 millions de dollars de la part d’investisseurs tels que Companyon Ventures, Epic Ventures, Day One Ventures et Pareto Holdings.
Avec ces fonds, la startup prévoit d’augmenter son équipe de 26 à 40 personnes, en se concentrant sur le développement de produits et les stratégies de mise sur le marché. De plus, elle souhaite améliorer son application pour offrir des suggestions d’événements plus pertinentes.
Actuellement, Posh compte 2 millions d’utilisateurs enregistrés et a généré 95 millions de dollars d’expériences réservées via ses outils.
Hatim Khety, partenaire chez Goodwater Capital, a déclaré que l’entreprise a choisi d’investir dans Posh car elle croit que la prochaine grande plateforme sociale rassemblera les gens en personne.
« Les consommateurs peuvent également utiliser Posh pour découvrir les meilleurs événements, ressentir des connexions et un sentiment d’appartenance, et finalement développer leurs propres communautés sociales sur la plateforme », a-t-il précisé par email.
Développement de la plateforme pour les consommateurs
Initialement lancée en 2020 avec une offre SaaS pour les organisateurs d’événements, Posh se concentre désormais sur sa propre application, accessible aux consommateurs depuis octobre dernier. L’application fonctionne comme TikTok, permettant de faire défiler verticalement pour trouver des événements d’intérêt. Posh est disponible sur iOS et Android.
Les co-fondateurs, Avante Price et Eli Taylor-Lemire, ont indiqué à TechCrunch qu’en janvier, les commandes via l’application représentaient 6 % des ventes de billets, un chiffre qui a grimpé à 12 % en juin. Posh vise à atteindre 25 % de part de marché pour les ventes de billets directement via son application d’ici la fin de l’année.
Jusqu’à présent, l’application Posh affichait des événements à proximité et des événements tendance. Cette semaine, la société a lancé une fonctionnalité permettant aux utilisateurs d’importer leurs carnets d’adresses pour voir quels amis sont sur la plateforme.
Dans les mois à venir, Posh prévoit d’introduire un fil d’actualités « Pour Vous », qui s’appuiera sur des signaux tels que vos connexions directes ou indirectes, ainsi que sur les types d’événements auxquels vous avez assisté.
« Posh est une plateforme où la présence des participants est primordiale. Si vous assistez à un événement de 500 personnes où vous connaissez cinq à dix personnes, vous souhaitez passer du temps avec elles tout en rencontrant d’autres personnes partageant des intérêts similaires », a déclaré Price.
Diversification des événements
Les co-fondateurs ont mentionné que l’application héberge environ 5 000 événements par mois. Bien que beaucoup soient axés sur la vie nocturne ou des activités sociales, l’entreprise souhaite s’étendre à des domaines tels que le fitness, l’art et la gastronomie.
De plus, Posh s’efforce de créer une communauté pour les organisateurs d’événements en leur proposant des événements, des tutoriels sur l’utilisation de l’application et d’autres aspects de l’organisation, comme la recherche de lieux ou la réservation de photographes. L’objectif est d’aider des créateurs, comme les podcasteurs, à engager leur public lors d’événements en personne. Posh souhaite également permettre aux marques d’interagir avec les membres de la communauté à travers des événements récurrents à petite échelle.
Opportunités et défis dans le secteur des événements
La société ne facture pas de frais aux organisateurs, mais prélève une commission de 10 % plus 0,99 $ sur les réservations de billets. Bien que la startup ait connu des mois rentables, elle n’est pas encore globalement rentable et se concentre actuellement sur sa croissance.
Les fondateurs ont indiqué que la plateforme enregistre environ 350 000 réservations pour 300 000 personnes chaque mois, ce qui signifie que de nombreux utilisateurs ne sont pas encore des clients réguliers. Cependant, la personnalisation pourrait les inciter à revenir.
Le défi pour la startup consiste à diversifier l’offre d’événements dans différents genres. Actuellement, l’activité est plus forte dans la seconde moitié de l’année, et Posh souhaite équilibrer cela durant le premier semestre.
« Lorsque vous rentrez de vacances dans votre ville, vous souhaitez sortir et socialiser, mais pas toujours dans un club. Notre rôle est d’augmenter l’offre d’événements. Nous pensons que la demande des consommateurs est stable, mais l’offre d’événements n’est pas toujours suffisante, et c’est là que nous pouvons intervenir », ont déclaré les fondateurs.
Drake Rehfeld, principal chez Day One Ventures, a mentionné à TechCrunch par email que l’unicité de Posh réside dans sa capacité à aider les gens à découvrir des événements « underground et distincts ». De plus, l’expérience passée de Price et Taylor-Lemire dans le domaine des événements pourrait accélérer la croissance de la startup.
