G2 Esports : Une Nouvelle Stratégie de Marketing
G2 Esports, une organisation de premier plan dans le domaine de l’esport, a récemment nommé son premier responsable de la maison des médias, dans le but d’accroître sa part de marché dans les budgets marketing des marques.
Depuis 2014, G2 a remporté de nombreux championnats dans des jeux tels que « Counter-Strike » et « Rainbow Six Siege », tout en attirant des sponsors de marques variées, y compris Ralph Lauren et Mastercard. L’arrivée de Mathieu Lacrouts, un vétéran des agences de marketing, à un poste clé, illustre l’ambition de G2 de transcender le secteur de l’esport et de se positionner comme une agence de marketing polyvalente pour les marques désireuses de s’immerger dans la culture des jeunes.
Une Vision Élargie
« Nous détestons être enfermés dans des cases, et nous ne voulons pas seulement être perçus comme une organisation d’esport ou une marque de jeux. Nous avons toujours cette envie d’être plus, et nous croyons avoir la recette secrète pour raconter des histoires bien au-delà de l’esport », a déclaré Sabrina Ratih, COO de G2. « Il nous manque peut-être une compréhension approfondie des médias et de la publicité, pour vraiment saisir comment pensent les marques. »
Un Parcours Impressionnant
Lacrouts pourrait apporter cette expertise à G2. Avant de rejoindre l’organisation, il a été le PDG et co-fondateur de Hurrah.media, l’une des premières agences indépendantes à se concentrer sur le public des jeux et de l’esport. Au cours de son mandat chez Hurrah, il a collaboré avec des marques non-endémiques telles qu’HP et Coca-Cola, ainsi qu’avec Riot Games et d’autres entreprises d’esport.
Un Nouveau Modèle d’Affaires
Le rôle de Lacrouts en tant que responsable de la maison des médias chez G2 diffère de ceux déjà en place dans d’autres organisations d’esport. Bien que ses premiers clients soient les sponsors existants de G2, il a exprimé son intention d’élargir le portefeuille de clients de l’entreprise et de travailler en mode « white-label » avec des marques non-endémiques n’ayant pas de partenariat formel avec G2 Esports.
Élargissement des Horizons
Lacrouts s’emploie déjà à étendre les activités de G2 au-delà de l’esport. Par exemple, en septembre, l’organisation prévoit de soutenir le lancement d’un jeu de société, bien qu’il ait refusé de préciser lequel. « Nous discutons avec des marques de manga et d’anime – chaque marque souhaitant exploiter cette culture, nous pensons être équipés en tant que G2 Media House pour les aider », a-t-il ajouté. « Les gens nous font confiance pour le gaming et l’esport, et maintenant, avec ce nouvel ensemble de services, nous pensons pouvoir aller au-delà. »
Une Tendance Croissante
L’expansion de G2, l’une des équipes de compétition les plus titrées, vers le secteur des agences reflète la montée en puissance du modèle de holding dans l’industrie de l’esport. D’autres entreprises, comme GameSquare et Enthusiast Gaming, ont également cherché à élargir leur attrait auprès des marketeurs au-delà du simple cadre de l’esport ces dernières années.
G2 n’hésite pas à intégrer d’autres entreprises, comme en témoigne sa fusion avec Version1 à la fin de 2023. Bien que l’embauche de Lacrouts ne soit pas liée à l’acquisition de son agence – il a déclaré avoir mis fin à son entreprise avant de rejoindre G2 – cela témoigne de l’intégration de son expertise et de ses connexions dans le monde du marketing. Lacrouts n’a pas l’intention d’amener des membres de son ancienne agence à G2 à plein temps.
Un Avenir Incertain
« Certaines organisations d’esport se concentrent sur l’aspect compétitif, l’utilisant comme étoile du Nord pour la rentabilité et la croissance des revenus, tandis que d’autres adoptent une approche de maison de contenu, cherchant à devenir un point de contact pour la génération Z sur le marché », a déclaré Jason Chung, directeur de l’esport et du gaming à l’Université de New York. « Quelle approche prévaudra, je ne suis pas sûr – mais il y a un risque de confusion sur le marché concernant ce que vous faites, et une dilution supplémentaire de ce que signifie ‘esport’ dans le paysage commercial. »
