Technologie
Qui finance les Jeux Olympiques ? À Paris, les sponsors jouent un rôle plus important que jamais !
Les Jeux Olympiques évoluent, et leur dépendance vis-à-vis des sponsors ne cesse de croître. En 2023, le Comité International Olympique (CIO) prévoit d’atteindre un objectif de revenus de $1,34 milliard en sponsoring, soit une augmentation de 60 % par rapport à Tokyo. Chloe Ng-Triquet, chercheuse en sponsoring, souligne que les marques cherchent à renforcer leur présence sur de nouveaux marchés. Avec des événements sportifs majeurs devenant rares, les Jeux Olympiques représentent une opportunité unique pour les marques de se connecter avec un large public.
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L’essor du financement par le sponsoring aux Jeux Olympiques
Bien que les Jeux Olympiques soient principalement financés par les droits médiatiques, les revenus issus des sponsors commerciaux connaissent une croissance significative. Les marques sont de plus en plus désireuses de s’associer au mouvement olympique, et des conditions publicitaires favorables augmentent la valeur de ces partenariats. Ainsi, les Jeux Olympiques deviennent de plus en plus dépendants des contributions financières des sponsors pour organiser cet événement quadriennal.
Une augmentation des revenus de sponsoring
D’après les analyses de la société Ampere Analysis, le Comité International Olympique (CIO) devrait atteindre un objectif de revenus de sponsoring de 1,34 milliard de dollars cette année, soit une augmentation de 60 % par rapport à il y a trois ans lors des Jeux de Tokyo. De plus, les revenus provenant des sponsors commerciaux croissent dix fois plus vite que ceux issus des droits médiatiques. À l’heure actuelle, le CIO n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
Les marques cherchent à se développer
Chloe Ng-Triquet, chercheuse en sponsoring chez Ampere Analysis, a déclaré dans une note de recherche : « Nous observons de plus en plus d’entités mondiales utilisant des événements sportifs majeurs pour soutenir leurs objectifs de développement de marque, cherchant à atteindre de nouveaux consommateurs et à renforcer leur présence sur des marchés existants. »
Le coût d’un partenariat mondial
Devenir l’un des rares partenaires mondiaux des Jeux Olympiques a un coût considérable. Toyota, par exemple, aurait investi 835 millions de dollars pour sponsoriser quatre éditions des Jeux (été et hiver) entre 2015 et 2024. Le constructeur automobile japonais, qui a décidé de mettre fin à son partenariat après les Jeux de Paris, fait partie des 15 partenaires mondiaux aux côtés d’Alibaba, Visa et Deloitte.
Une valeur marketing accrue pour les futurs Jeux
Il est probable que la marque automobile qui remplacera Toyota devra débourser une somme similaire, voire supérieure. Les futures éditions des Jeux sont perçues comme plus précieuses sur le plan marketing que celles de Pyeongchang et de Tokyo. Cela est en partie dû à des considérations de timing, comme le décalage horaire entre Paris et Milan, qui est plus favorable pour les téléspectateurs américains que le décalage de 13 heures entre la côte Est des États-Unis et le Japon.
Un cycle de sponsoring à long terme
Malph Minns, analyste en marketing sportif, a noté que les partenaires moyens signent généralement des accords de huit à dix ans avec le CIO. Il a souligné que les Jeux des dix dernières années se sont déroulés dans des pays comme le Brésil, la Russie, la Corée et le Japon, qui ne sont pas les plus grands marchés publicitaires. En revanche, le prochain cycle, qui commence à Paris, inclut des villes comme Los Angeles (2028), la France (les Jeux d’hiver de 2030 dans les Alpes) et Brisbane (2032), qui sont respectivement les plus grands, sixième et neuvième marchés mondiaux en matière de dépenses publicitaires.
Une opportunité renouvelée pour les marques
Minns a expliqué : « Ce n’est pas que cela n’en valait pas la peine auparavant, mais il existe une nouvelle opportunité que nous n’avons pas eue lors des dix dernières éditions des Jeux. » Lors des Jeux de Paris, la recherche d’Ampere a montré que les marques américaines étaient les principales sources de revenus de sponsoring. « En fin de compte, elles s’associent aux Jeux Olympiques parce qu’elles souhaitent atteindre un public », a-t-il ajouté. « La proximité est essentielle. »
La rareté des événements à large audience
Zak Stambor, analyste senior chez eMarketer, a souligné que les événements capables d’attirer un large public sont de plus en plus rares pour les marketeurs. « je pense que c’est une question simple d’offre et de demande. Nous avons un paysage médiatique extrêmement fragmenté où le contenu consommé par deux personnes peut être très différent. Les Jeux Olympiques, à l’instar du Super Bowl, sont l’un des rares moments où les gens se rassemblent pour regarder la même chose. »
Une stratégie marketing diversifiée
Malgré l’augmentation des revenus que NBCU tirera de l’événement — le diffuseur a sécurisé plus de sponsors télévisuels pour Paris que pour les Jeux de Rio et de Tokyo réunis, et devrait générer plus de 1,25 milliard de dollars — les budgets marketing de 2024 sont répartis sur divers canaux. Dans ce contexte, Stambor a ajouté qu’un sponsoring qui relie des activités marketing opportunes à travers différents supports a du sens.
L’importance de l’engagement auprès des jeunes
Pour Samsung, par exemple, ses 30 années de partenariat avec les Jeux Olympiques sont un élément clé de ses efforts pour atteindre les jeunes consommateurs de téléphones portables. « C’est une véritable priorité commerciale », a déclaré Peter Wilson, directeur de la stratégie chez son agence, Iris. « Il est assez difficile de convaincre les gens de changer de téléphone. »
Une approche innovante pour capter l’attention
En utilisant son partenariat olympique pour soutenir le skateboard au Royaume-Uni, une discipline récente aux Jeux avec un public jeune, Samsung a trouvé un moyen de « se connecter avec eux d’une manière qui ne suit pas les règles traditionnelles de la marque ». Au lieu d’augmenter ses coûts olympiques avec de la publicité télévisée coûteuse, la campagne « First Flips » de la marque s’appuie fortement sur une liste d’athlètes pour des activations d’influenceurs et sur une série de contenus diffusés sur les réseaux sociaux de Samsung.
La nécessité d’un retour sur investissement
Cependant, les équipes marketing qui envisagent de s’engager pour une décennie devront justifier leur choix auprès des directeurs financiers et des départements financiers qui recherchent un retour sur investissement concret. Caitlin Ranson, responsable du marketing des partenariats chez Bridgestone Americas, a déclaré que les marketeurs cherchent à relier leur partenariat olympique à une augmentation de la considération d’achat à l’avenir. « Nous espérons ainsi construire ce futur consommateur », a-t-elle expliqué.
Sponsoring d’entités périphériques
Les marques trouvent souvent des moyens de sponsoriser des entités olympiques périphériques, telles que des associations sportives nationales comme USA Climbing, des équipes nationales olympiques comme Team GB, ou des athlètes individuels. Par exemple, en plus de son partenariat avec le skateboard, Samsung soutient également l’équipe américaine de breaking (danse de rue compétitive).
Une opportunité pour de nouvelles marques
Le départ de Toyota de son partenariat, annoncé plus tôt cette année, ouvre la voie à d’autres grandes marques, potentiellement des concurrents dans le secteur automobile, pour entrer en jeu. Cela ne signifie pas nécessairement que le prochain contrat sera plus important. Lors des négociations pour de futurs accords, Minns a suggéré que le CIO pourrait envisager un plus grand nombre de petits partenariats au niveau national ou régional, plutôt que d’élargir son portefeuille mondial.
Conclusion
L’évolution du paysage du sponsoring aux Jeux Olympiques montre une dynamique fascinante où les marques cherchent à maximiser leur visibilité et leur impact. Avec des opportunités de marché en pleine expansion, les prochaines éditions des Jeux pourraient bien redéfinir les stratégies de sponsoring à l’échelle mondiale.
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
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Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
Technologie
Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !
Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !
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Technologie
Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.
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Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.
avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.
Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.
en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !
Pour accéder à cette remise exceptionnelle :
Technologie
TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.
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Technologie
En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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