Résultats du deuxième trimestre 2024
Le COO évoque une charge publicitaire relativement « légère »
Reddit« >Lors d’une réunion mardi, les dirigeants de Reddit ont exposé leurs stratégies pour augmenter les revenus de la plateforme, notamment en intégrant davantage de publicités et en envisageant de mettre certains contenus derrière un mur payant.
Reddit a publié son rapport financier pour le deuxième trimestre 2024, révélant une perte de 10,1 millions de dollars, en baisse par rapport à une perte de 41,1 millions de dollars au même trimestre en 2023. L’entreprise n’a jamais été rentable, et lors de l’appel sur les résultats, les responsables ont discuté des opportunités et des projets de monétisation.
Comme prévu, la vente de publicités reste une priorité. Une des raisons pour lesquelles Reddit a accepté la fermeture de nombreuses applications tierces est que cela devrait inciter les utilisateurs à se rendre sur le site et les applications officielles de Reddit, où l’entreprise génère des revenus publicitaires. Au cours du deuxième trimestre, les revenus publicitaires de Reddit ont augmenté de 41 % par rapport à l’année précédente, atteignant 253,1 millions de dollars, soit 90 % des revenus totaux de 281,2 millions de dollars.
Interrogée sur les moyens d’accroître les revenus publicitaires, la COO de Reddit, Jen Wong, a souligné l’importance pour les annonceurs de « trouver les résultats qu’ils souhaitent aux volumes et aux prix qu’ils désirent. » Elle a également mentionné l’importance d’augmenter la valeur par annonce, c’est-à-dire le coût que les annonceurs paient pour 1 000 impressions. Pour cela, Wong a évoqué l’idée d’introduire des publicités dans des espaces de Reddit qui n’en contiennent pas actuellement :
Il existe encore de nombreux endroits sur Reddit sans publicités aujourd’hui. Nous nous concentrons donc davantage sur la conception d’annonces pour des espaces où les utilisateurs passent plus de temps, plutôt que d’augmenter la charge publicitaire dans les espaces existants. Par exemple, 50 % des vues d’écran se trouvent désormais sur les pages de conversation, ce qui représente une opportunité.
Wong a précisé que dans les zones où Reddit affiche déjà des publicités, la charge publicitaire est « légère » par rapport à environ la moitié de ses concurrents.
Un des domaines où les utilisateurs de Reddit pourraient voir davantage de publicités est dans les commentaires, une fonctionnalité que Reddit est en train de tester. Wong a souligné que cette capacité publicitaire est encore « expérimentale », mais Reddit considère les annonces dans les commentaires comme un moyen de se démarquer pour les annonceurs.
Il existe également une opportunité de vendre des espaces publicitaires dans les résultats de recherche de Reddit, selon le PDG Steve Huffman, qui a déclaré que « sur le long terme, il y a un potentiel publicitaire significatif à cet égard. » Plus immédiatement, Reddit cherche à améliorer ses capacités de recherche et cette année, il testera « de nouvelles pages de résultats de recherche alimentées par l’IA pour résumer et recommander du contenu, aidant les utilisateurs à explorer des produits, des émissions, des jeux et à découvrir de nouvelles communautés sur Reddit, » a révélé Huffman. Il a ajouté que Reddit utilise des modèles d’IA de première et de troisième parties pour améliorer des aspects de recherche tels que la rapidité et la pertinence.
Cette initiative intervient alors que Reddit bloque actuellement tous les moteurs de recherche, à l’exception de Google, OpenAI et des instances éducatives/recherche approuvées, d’afficher le contenu récent de Reddit dans leurs résultats. Huffman a réitéré sa déclaration selon laquelle Reddit collabore avec des moteurs de recherche « grands et petits » pour établir des accords similaires à ceux déjà conclus avec Google et OpenAI. Cependant, à l’avenir, Reddit semble vouloir facturer l’extraction de contenu et cherche à tirer parti de l’intérêt des utilisateurs pour utiliser Reddit comme filtre pour les résultats de recherche.
Possibilité de contenu payant
La question des murs payants a été soulevée lors de l’appel sur les résultats lorsque qu’un analyste a interrogé Huffman sur la manière de maintenir la culture de Reddit tout en cherchant à « gagner de l’argent maintenant pour les utilisateurs et les créateurs sur la plateforme. » Reddit a déjà lancé un programme de contributeurs, permettant aux publications populaires de générer des revenus pour les utilisateurs. L’entreprise a également discuté de la monétisation de sa plateforme de développement, qui est actuellement en version bêta publique avec « quelques centaines de développeurs actifs, » a déclaré Huffman.
En réponse à la question de l’analyste, Huffman a affirmé que, selon son expérience, l’ajout de nouvelles façons d’utiliser Reddit « élargit » la plateforme sans « cannibaliser » l’existant :
Je pense que la version actuelle, altruiste et gratuite de Reddit continuera d’exister, de croître et de prospérer comme elle l’a toujours fait. Mais maintenant, nous allons ouvrir la porte à de nouveaux cas d’utilisation, de nouveaux types de subreddits qui pourraient avoir du contenu exclusif ou des zones privées, des choses de cette nature.
Les commentaires de Huffman suggèrent que des murs payants pourraient être ajoutés à de nouveaux subreddits plutôt qu’à ceux déjà existants. À ce stade, il est cependant incertain de savoir comment les utilisateurs pourraient être facturés pour utiliser Reddit à l’avenir, si cela devait se produire.
La possibilité de mettre certains contenus derrière un mur payant survient alors que diverses entités en ligne tentent de diversifier leurs revenus au-delà des dépenses publicitaires souvent volatiles. Reddit a également cherché à valoriser les aspects gratuits du site, comme les mises à jour de la fonctionnalité « Ask Me Anything » (AMA), incluant de nouvelles fonctionnalités telles que les RSVP, annoncées mardi.
Malgré des changements récents qui ont irrité certains utilisateurs de longue date, tels que le blocage des moteurs de recherche, l’imposition de publicités personnalisées, l’introduction d’une redevance d’exclusion pour l’accès à l’API et le départ de certains modérateurs lors des manifestations des utilisateurs l’année dernière, Reddit a vu son nombre d’utilisateurs actifs uniques quotidiens augmenter de 51 % d’une année sur l’autre au deuxième trimestre, atteignant 91,2 millions.
