Publicité sur WeChat : Nouvelles Opportunités pour les PME
Réduction des Coûts Publicitaires
WeChat a récemment abaissé le seuil d’investissement minimum pour les publicités sur Moments, le faisant passer de 200 000 yuans (environ 30 418 USD) à seulement 50 000 yuans (environ 7 605 USD). Cette initiative vise à encourager davantage de petites et moyennes entreprises à se lancer dans la publicité sur cette plateforme.
Utilisateurs Actifs et Croissance des Revenus
Selon les derniers résultats financiers de Tencent, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) de WeChat, y compris sa version chinoise Weixin, a atteint 762 millions au premier trimestre 2016. Tencent a également annoncé des revenus totaux de 31,995 millions de RMB (4,952 millions de USD) pour le même trimestre, marquant une augmentation de 43 % par rapport à l’année précédente.
Formats Publicitaires Innovants
En plus de la réduction du budget minimum, WeChat a introduit deux nouveaux formats publicitaires sur son fil social Moments : les publicités vidéo et les publicités par coupon. Les publicités vidéo permettent aux entreprises de diffuser leurs messages à travers des vidéos, avec un coût de 180 yuans par CPM dans les grandes villes, 120 yuans dans les villes clés, et 60 yuans dans les villes ordinaires.
Détails des Publicités
| Fonctions et Permissions | 50K Yuan | 1M Yuan | 5M Yuan |
|---|---|---|---|
| Publicités Display | 1 image | 1, 3, 4 images | 1, 3, 4, 6 images |
| Publicités Vidéo | / | Vidéo courte de 6 secondes ; Vidéo longue de 300 secondes | Vidéo courte de 6 secondes ; Vidéo longue de 300 secondes |
| Lien vers « Voir Détails » | Texte OA avec images et message ; Modèle H5 | Texte OA avec images et message ; Modèle H5 ; H5 personnalisé de deux pages | Texte OA avec images et message ; Modèle H5 ; H5 personnalisé de six pages |
Les publicités sur Moments de WeChat incluent l’image de profil de l’annonceur, le titre, le message promotionnel, l’image de l’annonce, un lien externe et des options d’engagement. Les utilisateurs peuvent cliquer sur « Voir Détails » pour accéder à une URL spécifique, qui peut être un post d’un compte officiel WeChat ou une page H5. Les publicités apparaissent en cinquième position dans le fil d’actualités et disparaissent pour les utilisateurs non engagés après six heures.
Publicités Vidéo sur WeChat
Les grandes villes en Chine, telles que Pékin et Shanghai, ainsi que d’autres villes majeures comme Tianjin et Wuhan, sont des cibles privilégiées pour ces publicités. Les publicités vidéo sur WeChat Moments comprennent également l’image de profil de l’annonceur, le titre, le message promotionnel et le contenu vidéo. La vidéo se joue pendant moins de 6 secondes, sauf si l’utilisateur choisit de visionner la version complète.
| Régions de ciblage géographique | Publicités Display | Publicités Vidéo |
|---|---|---|
| Villes principales | 150 yuans/1000 expositions | 180 yuans/1000 expositions |
| Villes majeures | 100 yuans/1000 expositions | 120 yuans/1000 expositions |
| Villes ordinaires | 50 yuans/1000 expositions | 60 yuans/1000 expositions |
Ciblage et Industries
Les publicités sur WeChat Moments peuvent cibler les utilisateurs en fonction de divers critères tels que l’âge, le sexe, la région, le système d’exploitation du smartphone, les réseaux et les centres d’intérêt. Actuellement, 14 secteurs d’activité sont autorisés à acheter des publicités sur Moments, y compris l’habillement, les appareils électroménagers, les fournisseurs de services Internet, les produits de consommation, l’éducation, et bien d’autres.
Pour les entreprises cherchant à se développer sur le marché chinois, ces nouvelles options publicitaires sur WeChat représentent une opportunité précieuse pour atteindre un public large et diversifié.
