Apple réduit ses dépenses pour le contenu de TV+, selon un rapport récent de Bloomberg.
D’après cette publication, le fabricant de l’iPhone aurait investi « plus de 20 milliards de dollars [USD/environ 27,5 milliards CAD] pour produire des émissions de télévision et des films originaux qui ne rencontrent pas un large public. » Cela aurait conduit Eddy Cue, le responsable des services chez Apple, à rencontrer les dirigeants de TV+, Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, afin d’adopter une approche plus maîtrisée en matière de dépenses.
Bloomberg souligne qu’Amburg et Erlicht s’efforcent de contrer l’idée selon laquelle Apple serait le « plus gros dépensier du secteur. » En effet, bien que Netflix reste le plus gros investisseur en termes de volume de contenu, Apple est reconnu pour débourser des sommes considérables pour un nombre restreint de titres.
Par exemple, Apple a investi environ 700 millions de dollars USD (environ 962 millions CAD) pour seulement trois films sortis en 2023 : Killers of the Flower Moon, Napoleon et Argylle. Cependant, seul Killers of the Flower Moon, le drame acclamé par Martin Scorsese et nominé aux Oscars, a connu un succès tangible, tandis que les deux autres ont reçu des critiques mitigées et des recettes au box-office décevantes.
De plus, les titres directement diffusés sur la plateforme ne semblent pas vraiment attirer l’attention. Bloomberg rapporte qu’Apple dépense « des milliards de dollars par an pour des programmes originaux qui ont reçu de bonnes critiques et de nombreuses nominations aux prix, » mais cela ne représente que 0,2 % de l’audience télévisuelle aux États-Unis, selon le suivi des audiences de Nielsen. Pour mettre cela en perspective, Netflix génère plus de visionnage en une journée qu’Apple TV+ en un mois entier.
Concernant Apple, il est nécessaire de se référer à des données externes de Nielsen, car le géant technologique ne divulgue pas les chiffres d’abonnés de TV+. (Cela dit, Bloomberg précise que les données de Nielsen sont incomplètes, car elles ne capturent que les audiences américaines sur certains appareils.) En comparaison, Netflix a confirmé la semaine dernière avoir dépassé les 277 millions d’abonnés payants, un chiffre supérieur aux prévisions des analystes.
Malgré des controverses initiales, l’abonnement à bas coût de Netflix, soutenu par des publicités et des restrictions sur le partage de mots de passe, a permis à l’entreprise de croître. En parallèle, Bloomberg indique que « la croissance des abonnés a été faible » pour Apple TV+.
À l’avenir, Bloomberg note qu’Apple modifiera son approche de TV+ de plusieurs manières notables, en plus de réduire ses dépenses. D’une part, la société cherchera à établir des partenariats avec des studios pour partager davantage le fardeau financier, ainsi qu’à annuler un plus grand nombre de ses émissions moins réussies.
Peut-être plus intéressant encore, Bloomberg mentionne qu’Apple commencera à licencier certains contenus. Depuis le lancement de TV+ en novembre 2019, Apple a mis un point d’honneur à se concentrer uniquement sur des productions originales pour le service. Il reste à voir quels types de titres tiers Apple pourrait choisir d’ajouter à sa plateforme.
En guise de dernière information, Bloomberg souligne qu’Apple s’intéresse à de nouvelles saisons de Severance, une série qui illustre parfaitement cette situation. D’une part, c’est l’une des séries les plus acclamées d’Apple TV+, mais d’autre part, elle a largement dépassé son budget, avec des coûts rapportés de plus de 20 millions de dollars USD (environ 27,5 millions CAD) par épisode. (C’est même plus que le coût des épisodes de la première saison de House of the Dragon, pour donner un ordre d’idée.)
Il reste à voir ce que donneront finalement les efforts de réduction des coûts d’Apple pour TV+.
