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Briefing Marketing : Comment le bouleversement des élections présidentielles démocrates va transformer le marché de la publicité politique

Les répercussions de la récente course présidentielle se font déjà sentir dans le monde du marketing. Avec le retrait de Joe Biden et le soutien rapide à Kamala Harris, les stratèges s’attendent à un changement d’orientation vers le vote des jeunes. Les campagnes publicitaires vont s’intensifier, intégrant davantage de mèmes et de marketing d’influence. Andrew Essex souligne que cette dynamique est comparable à un nouveau produit ciblant une génération différente. Les micro-influenceurs joueront un rôle clé, apportant un soutien authentique et ciblé. Restez à l’écoute pour voir comment cette campagne évolue !

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Briefing Marketing : Comment le bouleversement des élections présidentielles démocrates va transformer le marché de la publicité politique

Ce briefing marketing présente les dernières tendances en matière de marketing pour les membres de Digiday+ et est envoyé par e-mail chaque mardi à 10 heures, heure de l’Est. Plus d’informations sur la série →

Les répercussions de la récente réorganisation de la course présidentielle se font déjà sentir dans le domaine de la publicité politique.

Avec le retrait du président Biden et son soutien rapide à la vice-présidente Kamala Harris pour la nomination avant la Convention nationale démocrate en août, les spécialistes du marketing et les dirigeants d’agences estiment que la stratégie publicitaire des démocrates va se recentrer sur la conquête du vote des jeunes. Bien que la stratégie de communication des démocrates ait déjà inclus des placements numériques et sur les réseaux sociaux robustes, devenus incontournables, ainsi qu’une palette de mèmes et du marketing d’influence, ces efforts devraient s’intensifier dans les semaines à venir.

« Au final, le mécontentement à l’égard de Joe Biden était lié à son âge », a déclaré Andrew Essex, partenaire directeur chez TCS Interactive. « Il s’agit maintenant d’un changement démographique fondamental. C’est comme si une marque lançait une nouvelle extension de produit ciblant une génération complètement différente. Cela signifie que les communications à un niveau élevé deviennent beaucoup plus jeunes et en phase avec les tendances générationnelles. »

Ce changement se produit presque immédiatement. Dans les 24 heures suivant l’annonce de la candidature de Harris, la pop star Charli XCX, dont le dernier album Brat a fait ses débuts à la troisième place du Billboard 200 plus tôt cet été, a tweeté dimanche soir que « kamala EST brat ». La campagne a déjà profité de ce moment en adaptant son en-tête sur X (anciennement Twitter) pour imiter l’esthétique de l’album populaire, qui présente une couverture vert lime et une police noire simple.

« Elle a un accès beaucoup plus crédible à la culture pop, à une collection diversifiée de porte-paroles et de narrateurs qui reflètent ses valeurs », a ajouté Essex. « Cela crée une collection de messages beaucoup plus dynamique, ce qui m’enthousiasme énormément. »

En plus de reconnaître la capacité de Harris à s’immerger dans la culture pop d’une manière peut-être plus « authentique » que Biden, les spécialistes du marketing et les dirigeants d’agences estiment qu’il y aura « une véritable bataille pour attirer à la fois les jeunes et les plus âgés », a déclaré un cadre d’agence sous couvert d’anonymat. Cela devrait entraîner une augmentation des mèmes ainsi que des efforts de marketing d’influence pour la campagne démocrate dans les semaines à venir, surtout après la DNC (qui se déroule du 19 au 22 août), si Harris obtient la nomination.

La campagne de Biden collaborait déjà avec des agences de marketing d’influence, ayant notamment engagé Village Marketing pour des actions sur les réseaux sociaux. Selon une source informée, dès dimanche soir, Village Marketing avait commencé à contacter des créateurs au nom de Harris pour la présidence.

Les responsables du marketing d’influence estiment que la campagne devra non seulement obtenir des soutiens majeurs de la part de politiciens et de célébrités, mais aussi susciter un soutien organique de la part d’influenceurs de toutes tailles. Dans un timing fortuit, la campagne aura l’occasion de le faire avant la DNC, alors que la Conférence sur l’économie des créateurs de la Maison Blanche est prévue pour le 14 août, a noté Danielle Wiley, fondatrice de l’agence de marketing d’influence Sway Group.

« Les micro-influenceurs seront les véritables gagnants de ce cycle », a déclaré Tamon George, PDG et co-fondateur de Creative Theory Agency, dans un e-mail. « Des investissements seront réalisés dans des leaders communautaires de base pour des messages hyper-ciblés. C’est particulièrement intéressant car les micro-influenceurs seront utilisés plus efficacement que les créateurs de contenu pour partager des messages. Vous n’avez pas besoin d’un grand nombre d’abonnés ; vous avez juste besoin du bon public qui peut être influencé par un ‘créateur de confiance’, c’est-à-dire quelqu’un avec une plateforme plus petite. »

En plus d’une éventuelle intensification des efforts de marketing d’influence, les observateurs du marketing ne s’attendent pas à ce qu’un changement de candidat modifie considérablement les dépenses globales. En général, les plus grosses dépenses publicitaires se produisent dans les trois dernières semaines avant l’élection générale. Le retrait de Biden pourrait entraîner une augmentation des dépenses plus tôt, car quel que soit le candidat présidentiel des démocrates, que ce soit Harris ou un autre, il devra immédiatement rehausser son profil public pour avoir une chance de remporter l’élection.

Bien que l’accent mis sur le numérique et les influenceurs pour atteindre les jeunes audiences devrait garantir une part de budget plus importante, une grande partie des dépenses publicitaires totales devrait encore être répartie entre la télévision locale et le numérique, avec un accent particulier sur le Sud-Ouest, le Rust Belt de l’Ohio, la Pennsylvanie, l’Illinois, l’Indiana et le Michigan, ainsi que la Géorgie et la Caroline du Nord.

3 Questions avec Ara Katz, co-fondateur et co-CEO de Seed Health

Quel rôle jouent les influenceurs dans la stratégie marketing de Seed ?

Lorsque nous avons commencé, nous avons lancé Seed University. Une partie de cette éducation et de notre volonté d’éduquer les influenceurs venait du désir d’être l’antidote au bruit et à la désinformation qui régnaient dans le domaine du bien-être, en particulier dans notre univers de la santé intestinale et des probiotiques. Nous avons dit : « D’accord, si vous allez le faire dans une université et que vous pensez que les réseaux sociaux sont une source de désinformation, mettez l’université sur Instagram comme un clin d’œil pour dire : ‘Comment pouvons-nous utiliser cette plateforme comme un moyen totalement nouveau de cultiver la responsabilité et l’intégrité de l’information que nous voulons voir dans le monde ?’ »

Avec quel type d’influenceurs Seed travaille-t-il généralement ?

Nous collaborons avec des artistes, des poètes, des chefs, des personnes qui n’ont pas de réseaux sociaux, des cliniciens et praticiens incroyables. Nous travaillons avec des scientifiques extraordinaires qui quittent le domaine et n’ont pas de compte Facebook et ne savent même pas ce qu’est Instagram. Et bien sûr, nous collaborons avec des personnes qui sont nées à l’ère numérique, qui ont des communautés extraordinaires qui leur font confiance et avec lesquelles nous pouvons travailler pour diffuser de bonnes informations et partager nos produits qui ont évidemment un grand impact sur la santé.

Comment maintenez-vous une présence de marque cohérente dans un paysage social fragmenté ?

Lorsque vous suivez votre propre rythme, vous pensez toujours à ne pas être trop dépendant d’une plateforme par rapport à une autre. La façon dont nous y réfléchissons est : comment pouvons-nous nous adapter dans ces différents espaces tout en maintenant notre intégrité et notre responsabilité, notre esthétique — ce pour quoi nous sommes vraiment connus, qui ne doit jamais être dilué d’un point de vue scientifique — tout en étant très ludique et en jouant avec beaucoup des gestes natifs ? Cela inclut les changements d’algorithme. — Kimeko McCoy

Par les chiffres

Les Jeux Olympiques de cette année devraient représenter une opportunité mondiale pour les marques, surtout que le domaine du marketing sportif continue de croître en popularité. Alors qu’NBCUniversal cherche à attirer des dollars publicitaires autour des jeux de Paris, la génération Z se tourne vers des plateformes comme TikTok, YouTube et Instagram pour du contenu olympique, selon une analyse récente de Captiv8, une plateforme de marketing d’influence. Voici quelques résultats clés du rapport :

  • 65% des jeunes fans de sport affirment que les grands moments sportifs les trouveront sur les réseaux sociaux.
  • Avec 85% de la génération Z influencée à acheter par des recommandations sur les réseaux sociaux, les influenceurs exercent un pouvoir considérable.
  • Le marketing d’influence génère 11 fois le retour sur investissement des publicités numériques et coûte une fraction du prix d’un spot publicitaire à la télévision. — Kimeko McCoy

Citation de la semaine

« Google a ‘enlevé l’oxygène de la pièce’ pendant plus de quatre ans avec son Privacy Sandbox. »

— a déclaré James Rosewell, fondateur du Mouvement pour un Web Ouvert, lorsqu’on lui a demandé son avis sur l’incertitude entourant la suppression des cookies par Google dans Chrome la semaine dernière, avant l’annonce de cette semaine selon laquelle Google ne supprimerait finalement pas les cookies dans Chrome.

Ce que nous avons couvert

  • Après des années d’incertitude, Google annonce qu’il ne ‘dépréciera pas les cookies tiers’ dans Chrome.
  • Les rumeurs de fusion de Teads se concrétisent avec un accord pour fusionner avec Outbrain.
  • Les annonceurs ne semblent pas trop tentés par l’idée de Meta de mettre des publicités sur Threads.

Plus en Marketing

Général

Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique

Batteries au Lithium Fer Phosphate

Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.

Capacité et flexibilité Énergétique

Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.

Intégration dans un Écosystème Intelligent

Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.

Durabilité et Résistance aux Intempéries

Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.

Disponibilité et Offres Promotionnelles

Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.

le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.

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Technologie

Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !

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Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

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Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.

Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.

Profitez des offres sur Amazon

Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.

Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille

Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.

avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.

Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.

en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !

Pour accéder à cette remise exceptionnelle :

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Technologie

TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.

Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.

Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store

Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.

Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.

DÉCLARATION DE TIKTOK :

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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…

Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.

« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.

L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.

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