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Après avoir suspendu le développement de ses systèmes d’intelligence artificielle basés sur les publications des utilisateurs au Royaume-Uni en juillet, Meta a annoncé avoir obtenu l’approbation pour utiliser les publications publiques des utilisateurs dans le cadre de sa formation en IA, suite à des négociations avec les autorités britanniques.

Selon Meta :

« Nous commencerons à former notre IA chez Meta en utilisant le contenu public partagé par des adultes sur Facebook et Instagram au Royaume-Uni dans les mois à venir. Cela signifie que nos modèles d’IA générative refléteront la culture, l’histoire et le langage britannique, et que les entreprises et institutions du Royaume-Uni pourront tirer parti des dernières technologies. »

Cette déclaration souligne l’ambition de Meta d’utiliser les données des utilisateurs pour entraîner des modèles capables de reproduire les interactions humaines.

L’objectif principal ici est de construire des modèles d’IA capables de comprendre le contexte et de produire des réponses précises. Pour cela, Meta, comme d’autres entreprises de développement d’IA, a besoin d’interactions humaines comme entrée, afin que le système puisse développer une compréhension de la manière dont les gens communiquent entre eux et affiner ses réponses en conséquence.

Il s’agit donc moins de refléter la culture britannique que de comprendre les diverses utilisations du langage. Cependant, Meta tente de présenter cela de manière plus positive et attrayante, cherchant à réduire la résistance à l’utilisation des données des utilisateurs pour la formation de l’IA.

Meta a reçu l’autorisation d’utiliser les publications publiques des utilisateurs britanniques en vertu des dispositions légales concernant les « intérêts légitimes », ce qui garantit que cette utilisation est couverte par la législation britannique. L’entreprise tient à préciser qu’elle n’utilise pas, comme certains l’ont suggéré, les publications privées ou les messages directs dans cet ensemble de données.

« Nous n’utilisons pas les messages privés des utilisateurs avec leurs amis et leur famille pour former notre IA chez Meta, et nous n’utilisons pas les informations des comptes des personnes au Royaume-Uni âgées de moins de 18 ans. Nous utiliserons des informations publiques – telles que des publications et des commentaires publics, ou des photos et légendes publiques – provenant de comptes d’utilisateurs adultes sur Instagram et Facebook pour améliorer les modèles d’IA générative pour nos fonctionnalités et expériences d’IA chez Meta, y compris pour les personnes au Royaume-Uni. »

Comme mentionné, Meta avait suspendu son programme de formation en IA au Royaume-Uni et au Brésil en juillet en raison des préoccupations soulevées par les autorités respectives. Selon Nick Clegg, président des affaires mondiales de Meta, les autorités brésiliennes ont également accepté de permettre à Meta d’utiliser des publications publiques pour la formation de l’IA, ce qui constitue une avancée significative pour ses efforts en matière d’IA.

Cependant, les autorités de l’UE continuent d’examiner les restrictions concernant l’utilisation des données des utilisateurs européens par Meta.

En juin, Meta a été contraint d’ajouter une option de désinscription pour les utilisateurs de l’UE qui ne souhaitent pas que leurs publications soient utilisées pour la formation de l’IA, conformément à l’option de « Droit d’Objection » de l’UE. Les autorités européennes explorent encore les implications de l’utilisation des données personnelles pour la formation de l’IA et comment cela s’articule avec sa Loi sur les Services Numériques (DSA).

Cela a suscité des frustrations au sein de la direction de Meta.

Comme l’a récemment déclaré Clegg dans une interview :

« Étant donné sa taille, l’Union européenne devrait faire davantage pour rattraper son retard en matière d’adoption et de développement de nouvelles technologies par rapport aux États-Unis, et ne pas confondre le fait de prendre les devants en matière de réglementation avec le fait de prendre les devants en matière de technologie. »

En substance, Meta souhaite plus de liberté pour développer ses outils d’IA en utilisant toutes les données à sa disposition, sans les contraintes réglementaires des règles évolutives de l’UE.

Cependant, il est également essentiel que les utilisateurs aient le droit de décider comment leur contenu est utilisé, ou non, dans ces systèmes. Avec des utilisateurs partageant des mises à jour personnelles et familiales sur Facebook, cette question est d’autant plus pertinente.

Encore une fois, Meta ne forme pas ses systèmes sur des messages directs. Cependant, si, par exemple, vous publiez sur les funérailles d’un membre de votre famille sur Facebook, vous êtes probablement amené à le faire publiquement, afin d’informer ceux qui pourraient vouloir rendre hommage, et cela pourrait être le genre d’information que vous ne souhaiteriez pas voir intégrée dans un modèle d’IA.

Bien que les chances que cela apparaisse dans une réponse générée par l’IA soient faibles, cela devrait rester un choix. Jusqu’à présent, les entreprises technologiques développant de grands modèles de langage pour la formation de l’IA ont montré peu de considération pour cet aspect, de nombreux modèles initiaux ayant essentiellement « volé » des données provenant de Reddit, X, YouTube et d’autres plateformes pour entraîner leurs systèmes.

En réalité, le développement des systèmes d’IA a souvent reflété la croissance initiale des réseaux sociaux, en construisant des outils rapidement, avec l’objectif de dominer le marché, sans tenir compte des dommages potentiels.

Ainsi, une approche plus prudente semble justifiée, et nous devrions considérer toutes les implications avant de donner simplement le feu vert à Meta et à d’autres.

En fin de compte, si vous ne souhaitez pas que vos données soient utilisées, il est préférable de passer vos profils en mode privé.

Meta a annoncé qu’elle commencera à informer les utilisateurs britanniques de ce changement cette semaine.