Depuis longtemps, Meltwater est considéré comme une plateforme incontournable pour l’intelligence médiatique au sein des équipes de relations publiques. Cependant, avec l’évolution du paysage et le lancement de notre nouvelle base de données médiatique ainsi que des outils de diffusion, BuzzSumo émerge rapidement comme un concurrent sérieux face aux options existantes pour les professionnels des RP.
Dans cet article, nous examinerons les principales raisons pour lesquelles BuzzSumo mérite votre attention en tant qu’alternative viable à Meltwater pour votre stratégie de relations publiques numériques.
Toutes les fonctionnalités essentielles réunies
Un des principaux atouts de BuzzSumo est sa capacité à offrir une suite complète de relations publiques dès le départ. De la génération d’idées à la surveillance et à l’évaluation des résultats, BuzzSumo regroupe les fonctionnalités essentielles dans des plans préétablis, contrairement au modèle de construction sur mesure de Meltwater.
Cette approche intégrée simplifie le flux de travail, vous évitant ainsi le tracas de devoir assembler différents modules et systèmes. Pour les équipes qui recherchent une solution complète et facile à utiliser, sans configuration complexe, BuzzSumo est la réponse.
Surveillance
Meltwater propose des capacités de surveillance plus étendues, en suivant les mentions de mots-clés à travers :
- Diffusion
- Médias sociaux
- Actualités en ligne
- Presse écrite
- Podcasts
Bien que cela soit une excellente option pour les grandes entreprises cherchant une vue d’ensemble complète de leurs mentions, cette suite dépasse les besoins fondamentaux des équipes de RP numériques.
En matière de surveillance en ligne, BuzzSumo excelle, suivant le contenu sur 4,8 millions de domaines/publications, contre 270 000 sources d’actualités en ligne pour Meltwater. Cela signifie que vous ne manquerez jamais une mention grâce aux alertes complètes de BuzzSumo.
Analyse de la base de données médiatique
Avoir accès à la base de données médiatique de BuzzSumo signifie disposer de plus de 700 000 journalistes, avec plus de 330 000 mises à jour de profils chaque mois, ainsi que des données de performance d’articles remontant à cinq ans. Cela vous donne accès à un large éventail d’écrivains couvrant plus de 150 000 sujets, avec des données toujours à jour et des insights inégalés pour des propositions hyper-personnalisées et la création de listes.
La base de données de Meltwater comprend 360 000 contacts, avec des articles récents (données d’un an), se concentrant davantage sur la gestion des contacts que sur l’analyse de contenu et les données d’engagement qui permettent réellement aux RP de mieux comprendre les intérêts et les performances pour établir de meilleures connexions avec les journalistes clés.
Ce niveau d’analyse approfondie permet un meilleur ciblage et une pertinence accrue dans les démarches. L’insight sur les histoires et les sujets pertinents est inestimable, car c’est la principale exigence des journalistes.
Meltwater propose une distribution robuste de communiqués de presse, mais présente des lacunes en matière de capacités avancées de diffusion personnalisée.
Données pour orienter la stratégie de A à Z
C’est ici que BuzzSumo surpasse toutes les alternatives – en vous fournissant des insights basés sur les données tout au long du développement de la campagne, et pas seulement lors de son exécution.
BuzzSumo propose des fiches détaillées sur les journalistes à côté de chaque contact médiatique, permettant aux professionnels des RP de personnaliser facilement leurs courriels de proposition pour chaque journaliste.
L’outil d’analyse de contenu de BuzzSumo met en lumière les titres, sujets et histoires les plus performants, vous permettant d’identifier des angles prometteurs, de justifier vos idées et d’adapter vos propositions en vous basant sur de réelles données d’engagement social.
Cela signifie que vous pouvez proposer des idées aux rédacteurs en tenant compte de leurs propres indicateurs de performance.
En examinant la performance de leurs articles, vous pouvez faire des propositions en toute confiance, en vous appuyant sur les histoires qui ont connu le plus de succès par le passé.
Cela garantit que votre histoire sera la proposition la plus attrayante qui atterrira dans leur boîte de réception.
Accès abordable pour toutes les équipes
BuzzSumo propose des tarifs transparents, avec des plans pour les équipes de RP à partir de seulement 239 $ par mois. Si vous vous êtes déjà demandé ‘Quel est le coût de Meltwater ?’… vous n’êtes pas seul.
Les tarifs de Meltwater ne sont pas clairs sur leur site web – vous devrez parler à un commercial pour obtenir un devis. Malgré cela, ils sont connus pour offrir un modèle de construction sur mesure pour leurs produits, avec certaines estimations de plans autour de 8 000 $ par an. Cependant, avec des options supplémentaires de surveillance, de distribution et d’accès à la base de données, les totaux peuvent atteindre 25 000 $ par an ou plus.
Pour les équipes de RP, BuzzSumo offre une valeur exceptionnelle – et vous pouvez essayer l’ensemble de la plateforme gratuitement pendant 30 jours. Cela signifie qu’il n’est pas nécessaire de passer de longs appels avec des commerciaux insistants – nous préférons vous laisser décider si nous sommes la bonne plateforme pour vous.
Le choix intelligent
Bien que Meltwater reste un acteur solide, BuzzSumo se distingue comme le choix plus judicieux pour les équipes de RP prêtes à améliorer leur diffusion, à exploiter les données et à travailler de manière plus efficace. L’approche tout-en-un, les insights inégalés, le flux de travail simplifié et les plans abordables confèrent à BuzzSumo un avantage décisif.
Pour voir comment BuzzSumo se compare à d’autres outils de RP de premier plan, consultez notre article sur les alternatives à Muck Rack.
Si vous êtes prêt à commencer à rechercher des journalistes, à créer des listes médiatiques, à établir de vraies connexions et à surveiller votre marque, inscrivez-vous pour votre essai gratuit de 30 jours.
