Évolution de Threads : Vers une Engagement Plus Dynamique
Une Nouvelle Approche pour les Sujets Tendances
Threads, la plateforme de Meta, cherche à éviter les discussions politiques controversées afin de maintenir une atmosphère positive. Cependant, elle commence à intégrer davantage d’options d’engagement en lien avec des sujets d’actualité. Ces changements témoignent d’une volonté de s’aligner sur l’expérience en temps réel que propose Twitter.
Améliorations des Publications
Récemment, Threads a introduit un nouvel indicateur bleu au-dessus des publications liées à des sujets en vogue, facilitant ainsi la navigation des utilisateurs vers des conversations plus larges. Par exemple, en cliquant sur un sujet lié, les utilisateurs peuvent accéder à une liste de recherches pour ce terme, qu’ils peuvent trier par « Récent » pour obtenir les dernières mises à jour.
Une Stratégie Simple mais Efficace
Cette méthode simple d’intégration des tendances, combinée à la possibilité de filtrer par « Récent », encourage les utilisateurs à participer à des discussions en temps réel. Cependant, la liste actuelle des sujets tendance de Threads laisse souvent de côté des points de discussion majeurs, en particulier aux États-Unis, en raison de son aversion pour les contenus politiques.
Une Mise à Jour Nécessaire
Malgré cela, Threads semble apporter des améliorations, avec certains utilisateurs signalant une nouvelle alerte « Maintenant » pour les discussions importantes en cours. Mettre en avant les sujets clés du moment pourrait augmenter l’engagement et la visibilité, mais la plateforme reste réticente à aborder des nouvelles majeures, comme la décision de Joe Biden de ne pas se représenter.
Un Défi Unique pour Threads
Cette situation pose un défi particulier pour Threads, qui, contrairement à d’autres applications de Meta, est perçue comme un substitut à Twitter. Les utilisateurs viennent sur Threads pour se tenir informés des événements en temps réel et des grandes nouvelles, ainsi que pour voir les réactions des autres.
La Définition Problématique du Contenu Politique
La définition que Meta donne au contenu politique est également problématique, car elle englobe une variété de zones grises basées sur des mots-clés et des correspondances de profils. Adam Mosseri a indiqué que la plupart des restrictions sur le contenu politique se font au niveau des comptes, car le filtrage par mots-clés peut entraîner de nombreux faux positifs. Cela signifie que des commentateurs intéressants pourraient être limités, ce qui est préoccupant, surtout lorsque l’on considère que seulement 20 % des utilisateurs de Twitter/X publient réellement.
Une Fuite de Trafic vers X
Cette approche pourrait également entraîner une fuite de trafic vers X chaque fois qu’une grande nouvelle éclate. Bien que de nombreux utilisateurs aient migré vers Threads pour un engagement en temps réel, les restrictions politiques rendent difficile le suivi des événements dans l’application, poussant ainsi certains à revenir sur X pour obtenir les dernières informations.
Une Stratégie à Long Terme
Mosseri et son équipe sont conscients de cette dynamique et ont pesé les impacts de leurs décisions. Cependant, il semble que Meta applique les leçons tirées de Facebook et Instagram à une application qui nécessite une approche différente. Les nouvelles fonctionnalités de découverte et le test d’options de filtrage de recherche pourraient indiquer un changement progressif dans cette direction.
Vers une Meilleure Interaction
La possibilité de rechercher des publications par date pourrait également aider à se concentrer sur des discussions spécifiques et à stimuler l’engagement au sein de l’application. Néanmoins, les limitations politiques demeureront un obstacle pour une application qui doit refléter le pouls du monde à tout moment.
Croissance Continue de Threads
Bien que Threads continue de croître, avec près de 200 millions d’utilisateurs mensuels selon Mark Zuckerberg, cela reste moins de la moitié de la taille de X. Il est probable qu’il existe des raisons majeures à cela, et que Threads restera un complément pour de nombreux utilisateurs potentiellement actifs.
