Technologie
La frénésie des médias de détail complique les négociations avec les marques : les dirigeants d’agences avertissent qu’il faut dépenser ou en subir les conséquences !
Dans la course aux réseaux de médias de détail, les marques se retrouvent sous pression pour investir massivement afin de garantir leur place sur les étagères. Les réseaux de médias de détail (RMNs) sont devenus l’obsession du secteur, attirant les détaillants qui cherchent à monétiser leurs données. En moyenne, ces réseaux représentent 20 % des dépenses publicitaires des clients, un chiffre en forte hausse. Les détaillants exigent de plus en plus des engagements de dépenses en RMN dans leurs accords de partenariat, créant ainsi un climat où le « dépensez ou subissez les conséquences » devient la norme.
Dans la compétition croissante des réseaux de médias de détail, les agences rapportent que leurs clients de marque ressentent une pression accrue pour investir massivement auprès des détaillants afin de garantir et de maintenir un espace de présentation privilégié en magasin.
Les réseaux de médias de détail (RMD) sont devenus le nouvel objet de convoitise de l’industrie, avec une affluence massive de détaillants cherchant à transformer leurs opérations en réseaux de médias de détail, tout en monétisant leurs données de première partie pour générer de nouvelles sources de revenus. En moyenne, les médias de détail représentent environ 20 % des dépenses publicitaires totales des clients, selon un cadre d’agence qui supervise le commerce numérique. Ce chiffre a considérablement augmenté, passant d’environ 10 % à 15 % il y a quelques années.
De plus, les détaillants intègrent de plus en plus les engagements de dépenses en médias RMD dans leurs accords de partenariat, comme l’ont rapporté plusieurs cadres d’agence.
« Les réseaux de médias de détail demandent aux marques d’augmenter considérablement leurs dépenses d’une année sur l’autre », a déclaré un cadre d’agence sous couvert d’anonymat. « Ils laissent entendre, sans le dire explicitement, que si vous ne dépensez pas, vous en subirez les conséquences. » Par exemple, il n’est pas rare qu’un détaillant demande à une marque d’augmenter ses dépenses de 20 millions de dollars une année à 30 millions de dollars l’année suivante.
Les cadres interrogés ont souligné que cela fait partie du processus de négociation des accords de partenariat, où la récente croissance des RMD a conduit à une insistance sur les dépenses des marques dans ce canal pour sécuriser des espaces de présentation de premier choix, une distribution favorable ou d’autres avantages de la part des détaillants. Ils ont également noté que les frontières entre les équipes de médias de détail et de marchandisage, qui étaient autrefois bien définies, commencent à s’estomper dans certains cas, dans le but de favoriser la croissance et l’expansion des activités publicitaires des détaillants.
Actuellement, on estime qu’il existe plus de 200 réseaux de médias de détail, selon Mimbi, une plateforme d’intelligence des médias de détail. Les principaux acteurs du secteur, tels que Roundel de Target, Walmart, CVS Media Exchange, Kroger Precision Marketing et Albertsons, ont été contactés pour des commentaires. Walmart a précisé que son activité publicitaire et ses équipes de marchandisage fonctionnent selon des plans d’affaires conjoints distincts pour les fournisseurs. CVS Media Exchange a refusé de commenter, tandis que Roundel n’a pas répondu à temps pour publication. Kroger et Albertsons ont tous deux reconnu le rôle des RMD dans les accords de partenariat, mais ont souligné que ces réseaux doivent prouver leur valeur en tant que canal médiatique pour ne pas être perçus comme une taxe supplémentaire dans le processus de négociation.
« Pour tout détaillant, certaines marques méritent une approche de planification coordonnée entre les médias et le marchandisage. Contrairement aux éditeurs de médias traditionnels, les détaillants ont un intérêt matériel dans le succès de ces annonceurs », a déclaré Cara Pratt, vice-présidente de Kroger Precision Marketing. Cependant, elle a ajouté que cela doit être bénéfique pour les deux parties. En d’autres termes, les RMD doivent démontrer leur efficacité en tant que canal marketing si les détaillants souhaitent que les marques investissent avec eux.
Dans certains cas, un détaillant peut approcher une marque et lui indiquer qu’un certain montant de dépenses publicitaires doit être investi dans l’activité publicitaire du détaillant pour éviter des pénalités, telles que la dépriorisation de la marque dans les présentations en magasin.
Les grandes marques disposant de budgets conséquents, comme les conglomérats de biens de consommation, ont la capacité de « payer pour jouer ». Cependant, cette pression pourrait poser des problèmes pour les petites marques de biens de consommation qui se trouvent déjà dans un environnement concurrentiel avec des budgets marketing limités.
« Cela ressemble à un double prélèvement », a déclaré Boris Litvinov, président de l’agence Left Off Madison. « Vous touchez déjà une commission sur la vente et vous me forcez à payer pour votre technologie publicitaire et vos campagnes publicitaires pour faire fonctionner mon entreprise. »
Cependant, ces négociations ne sont pas nécessairement de nature malveillante, ont ajouté les cadres d’agence. Elles peuvent cependant évoluer dans une zone grise, où le message « dépensez ou subissez les conséquences » est sous-entendu. Dans un récent article de la série Confessions de Digiday, un PDG d’agence publicitaire a comparé ces négociations à des relations de type quid pro quo.
« Ce n’est jamais écrit, mais certains détaillants font un excellent travail pour créer la perception qu’il y aura des conséquences négatives », a déclaré le premier cadre.
Historiquement, les négociations entre marques et détaillants ont toujours inclus des engagements marketing d’une manière ou d’une autre. À mesure que les RMD gagnent en importance et en rentabilité — ils devraient représenter un cinquième des dépenses publicitaires numériques mondiales cette année, selon eMarketer — les engagements de dépenses dans ce canal deviennent un sujet de discussion de plus en plus central.
« Les engagements marketing ont toujours fait partie de cet échange de valeur », a déclaré un deuxième cadre d’agence sous couvert d’anonymat. « Mais avec la montée en puissance des réseaux de médias de détail, nous voyons de plus en plus de retours de la part des équipes de vente du côté des marques indiquant que les détaillants incluent des engagements de réseaux de médias de détail dans ces accords de partenariat. »
De plus en plus, les détaillants cherchent à devenir des guichets uniques pour les annonceurs, se positionnant comme des points de transaction ainsi que des points de découverte pour les marques et les produits, tant en magasin qu’en ligne. Cela dit, les RMD ne se contentent pas de réclamer une part plus importante du budget média, mais semblent viser l’intégralité du budget. Des détaillants comme The Home Depot demandent désormais des fonds de marque, ouvrant des placements médiatiques dans des canaux de marketing de marque comme le streaming et établissant des partenariats pour élargir les opportunités publicitaires hors site, comme sur les réseaux sociaux.
Cependant, il reste à voir si les réseaux de médias de détail sont réellement la solution miracle que l’industrie espère. En d’autres termes, il incombe aux détaillants de prouver que leurs réseaux publicitaires justifient les engagements de dépenses médiatiques, sinon ils risquent de perdre l’intérêt et les budgets publicitaires des marques, peu importe les enjeux de la négociation.
« Si les marques disposent d’un budget marketing limité pour l’année et que ce budget doit soutenir les activités de vente, alors elles doivent réfléchir à la manière dont se compose le reste de ce mix médiatique », a conclu le deuxième cadre d’agence.
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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