Divertissement
Quelle est la valeur d’une communication locale percutante ?
Something I have noticed from digging into PR campaign headlines time and time again in BuzzSumo, is the serious engagement value of taking a localized angle to your PR. Local PR headlines earn more links and syndication Earlier this year, I did a mammoth study of syndicated content across 100 of the most engaging publications
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Une observation que j’ai faite en analysant les titres de campagnes de relations publiques sur BuzzSumo est la valeur d’engagement significative qu’apporte une approche localisée à votre communication.
Les titres de RP locaux génèrent davantage de liens et de syndication
Au début de cette année, j’ai réalisé une étude approfondie sur le contenu syndiqué dans 100 des publications les plus engageantes des médias américains et britanniques.
Les titres spécifiques à une localisation sont apparus à plusieurs reprises dans l’analyse (comme « Par état », « Villes avec le plus grand », « Meilleurs états », « Par pays », etc.), obtenant en moyenne entre neuf et 17 liens chacun.
En comparaison, les titres de RP généraux ont généré en moyenne sept liens, ce qui montre que les titres localisés sont beaucoup plus précieux et ont une probabilité de syndication plus élevée.
Un autre point que j’ai remarqué dans de nombreux titres de RP basés sur la localisation était l’élément de comparaison.
Comparer différentes localités donne un aspect « Glocalisé » au contenu de RP. Les lecteurs, qu’ils soient de la ville, du pays ou du monde entier, souhaitent voir où leur localisation se situe dans les classements.
Fait intéressant, dans leur récente étude sur plus de 450 lignes de sujet de pitch de RP, Digital Third Coast a découvert qu’inclure des comparaisons ou des classements dans vos sujets d’e-mail peut entraîner beaucoup plus de clics de la part des journalistes.
Jen LeMair, responsable de la communication numérique, écrit :
Il est clair que classer les localités est la voie à suivre – tant dans vos campagnes que dans leurs lignes de sujet.
Amanda Milligan, actuellement directrice de la stratégie de contenu chez iPullRank, a également découvert la puissance de la presse localisée dans son étude Stacker sur le RP syndiqué : « Ce que veulent les éditeurs ».
Nicole DeLeon, experte en RP et fondatrice de North Star Inbound, décrit le concept de « localisation à grande échelle » – c’est-à-dire créer une campagne de RP qui touche plusieurs localités, afin de pouvoir proposer à plusieurs publications régionales et d’élargir votre couverture.
Elle aborde ce sujet en détail dans un post LinkedIn…
Qu’en est-il de l’engagement en RP localisée ?
Après cette analyse, j’étais de nouveau curieux. J’avais examiné les liens, mais qu’en était-il de l’engagement ?
Le mois dernier, j’ai effectué des recherches, mais je n’ai pas eu l’occasion de partager… jusqu’à maintenant.
Si j’identifiais quatre thèmes dans les titres de RP et additionnais leurs liens et leur engagement d’un point de vue global – quel groupe l’emporterait ?
J’ai mené cette analyse sur une période de cinq ans, donc les résultats moyens en matière de liens sont légèrement différents de ceux de la recherche de syndication que vous avez vue ci-dessus.
Gardez à l’esprit qu’il s’agit toujours d’une analyse des titres dans les 100 médias les plus engageants des États-Unis et du Royaume-Uni.
J’ai classé les titres dans les catégories suivantes :
Données & Recherche – par exemple :
- rapport
- enquête
- données
- statistiques
Hyperbole – par exemple :
- le plus
- le plus élevé
- meilleur
- top
Classement des emplacements
- pays les mieux classés (y compris les états, régions, villes, quartiers, etc.)
- pays en tête
- meilleurs pays
- par pays
- pays les moins bien classés
Aspects visuels et créatifs
- visualisé
- carte
- recréé
- être rémunéré pour
Encore une fois, les titres de presse locaux ont prouvé leur efficacité…
Suite à l’analyse, plusieurs éléments ont retenu mon attention immédiatement.
Bien qu’il existe un certain chevauchement entre les titres hyperboliques et ceux basés sur la localisation (c’est-à-dire que les phrases de campagne de presse localisées se prêtent non seulement à la comparaison, mais sont également souvent hyperboliques, par exemple « le meilleur », « le pire »), l’engagement moyen pour les phrases hyperboliques générales dans les campagnes de presse est bien moins élevé.
En d’autres termes, l’angle de la localisation est ce qui stimule réellement cet engagement.
Un autre point intéressant que j’ai remarqué dans la catégorie localisation est que les titres basés sur « pays » et « état » bénéficient de l’engagement et des liens les plus élevés.
À titre d’information, chaque catégorie de localisation dans le tableau ci-dessus représente une variation de la requête suivante, que j’ai analysée dans le rapport d’analyse de contenu de BuzzSumo :
- pays les mieux classés OU pays en tête OU meilleurs pays OU meilleur pays OU par pays OU pays les moins bien classés OU pays les moins bien classés
Pour chaque recherche, je remplaçais le type de localisation, car je voulais déterminer lequel avait le meilleur potentiel en matière de relations publiques et de couverture médiatique.
La valeur de la localisation dans les relations publiques
J’ai remarqué une augmentation des discussions parmi les professionnels des relations publiques sur l’importance de la localisation des campagnes de presse.
Plus tôt cette année, Domenica D’Ottavio (Directrice Associée des Relations Publiques Numériques) et Beth Nunnington (VP des Médias Organiques) de Journey Further ont participé à notre webinaire et ont présenté une intervention fascinante sur l’importance de « penser globalement, mais agir localement ».
Je recommande vivement de visionner cette présentation, non seulement parce qu’elle provient de BuzzSumo, mais aussi en raison des nombreuses recommandations pratiques qu’elle contient.
Il y a également eu un excellent article de Nicole DeLeon (North Star Inbound) à ce sujet.
Luke Cope, co-fondateur de Bottled Imagination, a partagé un article utilisant des données de BuzzSumo, illustrant la valeur des titres localisés…
Cette semaine, Bri Godwin Huyke, Responsable des Relations Publiques Numériques chez Journey Further, a partagé ses observations sur l’impact des « analyses au niveau des états » dans sa stratégie de relations publiques.
J’avais constaté, grâce à notre rapport de syndication et à la recherche sur les titres de presse que j’avais effectuée, que les titres liés aux « États » généraient un fort engagement et étaient de bons moteurs de liens et de syndication.
En voyant le post de Bri, une idée m’est venue.
Ne serait-il pas intéressant pour les professionnels des relations publiques de savoir précisément quels États suscitent le plus d’engagement ?
Cela m’a conduit à créer une carte des États d’Amérique du Nord, illustrant l’engagement moyen qu’ils génèrent dans les titres…
Quels États américains devraient attirer votre attention en PR ?
Notre analyse a révélé que les 10 États américains générant le plus d’engagement dans les titres sont :
- Géorgie
- Californie
- Pennsylvanie
- Texas
- Caroline du Nord
- New York
- Floride
- New Jersey
- Michigan
- Virginie
Un exemple de presse de TripAdvisor, « Cette plage de Géorgie a été classée parmi les 25 meilleures au monde« , illustre bien l’importance de se concentrer sur l’État de Géorgie.
À ce jour, cela a généré environ 9,9K engagements.
Le prochain article de Forbes n’est pas un exemple de PR numérique d’une marque ou d’une agence externe, mais plutôt un contenu phare de l’équipe éditoriale de Forbes qui démontre la valeur des histoires localisées.
En utilisant des données accessibles au public, ils ont analysé les meilleurs endroits où vivre en Californie. En conséquence, ils ont obtenu 3,5K engagements et 141 liens…
Dans le post X de Bri Godwin Huyk que j’ai mentionné plus tôt, j’ai remarqué des échanges dans les commentaires, notamment de Bri elle-même et de Joe Robison, fondateur de Green Flag Digital.
Joe a souligné le Texas (4e dans notre recherche) et la Floride (7e dans notre recherche) comme des États bénéficiant d’une bonne couverture médiatique.
Il pourrait être judicieux de garder ces informations en tête !
J’ai analysé les données ci-dessus uniquement sur les titres américains.
Si j’avais eu plus de temps, j’aurais également effectué les analyses suivantes :
- Limiter l’analyse aux 100 publications les plus influentes
- Restreindre l’analyse aux titres rédigés par des journalistes (il y a 700K journalistes dans la base de données médiatique de BuzzSumo)
- Examiner des phrases typiques de titres de PR liés aux États, par exemple…
Optimiser votre stratégie de relations publiques
Pour affiner votre approche en matière de relations publiques, il est essentiel de se concentrer sur des histoires pertinentes et engageantes. En éliminant les nouvelles non liées aux relations publiques, comme les actualités politiques, vous pouvez mieux cibler les récits qui résonnent avec votre public. Cette méthode, bien que non exhaustive, offre une perspective précieuse sur les opportunités d’engagement lors de la conception de votre prochaine campagne de communication.
Utiliser BuzzSumo pour des recherches approfondies
Si vous souhaitez reproduire cette analyse, rendez-vous sur le rapport d’analyse de contenu de BuzzSumo. Saisissez un mot-clé lié à votre localisation et appliquez les filtres nécessaires. Par exemple, en recherchant des titres d’articles au Texas, vous pouvez affiner votre recherche en sélectionnant un filtre pour les journalistes.
Analyser les résultats
Après avoir effectué votre recherche, cliquez sur « Voir le rapport d’analyse ». Cela vous permettra d’examiner les données d’engagement et de liens, en ajoutant des comparaisons pour une analyse plus approfondie.
Comparer les données d’engagement
Commencez à comparer les données d’engagement et de liens en ajoutant des éléments de comparaison pertinents. Cela vous aidera à identifier les tendances et à ajuster votre stratégie en conséquence.
Cibler les journalistes appropriés
Une fois que vous avez déterminé la zone géographique que vous souhaitez cibler et élaboré votre campagne, dirigez-vous vers la base de données des médias de BuzzSumo. Recherchez les journalistes susceptibles de couvrir votre histoire dans ces régions. Il vous suffit d’entrer votre sujet, de définir votre pays et de choisir votre localisation.
Résultats de la recherche
Cette recherche a permis d’identifier 465 journalistes basés en Californie, ayant publié du contenu de voyage sur la Californie, ou les deux. Cela démontre l’efficacité de l’utilisation d’outils d’analyse pour cibler les bons professionnels des médias.
Optimisez votre Campagne de Relations Publiques
Une fois que vous avez identifié les journalistes adaptés à votre campagne, il est temps de les ajouter à votre liste de médias. Cela vous permettra de mieux organiser vos contacts et de cibler vos efforts de communication.
Création d’une Liste de Médias
Utilisez des outils comme la base de données des journalistes de BuzzSumo pour sauvegarder les informations pertinentes sur chaque journaliste. Cela vous aidera à personnaliser vos approches et à établir des relations plus solides.
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Envoyer Votre Proposition
Une fois votre liste de médias établie, vous pouvez procéder à l’envoi de votre proposition. Assurez-vous que votre message soit clair et engageant pour capter l’attention des journalistes.
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Explorez Vos Propres Recherches
Si cet article vous a intéressé, pourquoi ne pas essayer de mener vos propres recherches sur le contenu et les journalistes ? Profitez d’un essai gratuit de 30 jours pour découvrir toutes les fonctionnalités disponibles, ou consultez notre plan PR & Comms pour accéder à tous les outils présentés ici.
Divertissement
« À la rencontre d’un Hugo : une aventure inattendue »
Le prénom, un véritable reflet de notre identité, peut être à la fois lourd à porter et source de fierté. Dans cette chronique fascinante, le réalisateur Hugo David nous plonge dans son expérience avec un prénom très répandu. Né en 2000, il se retrouve entouré d’autres Hugo, ce qui l’amène à adopter un alias : Hugo D.. Comment ce choix a-t-il influencé son parcours ? Explorez les nuances et les histoires derrière nos prénoms et découvrez comment ils façonnent nos vies dès l’enfance jusqu’à l’âge adulte !
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Les Prénoms : Un Voyage au Cœur de l’Identité
Le Rôle Crucial des Prénoms dans nos Existences
Chaque personne possède un prénom, qu’il soit courant ou singulier, et ce dernier peut engendrer à la fois fierté et embarras. Cet article explore la signification profonde et l’influence des prénoms sur notre vie quotidienne. Le réalisateur Hugo David partage son vécu avec un prénom qui a connu une forte popularité durant sa jeunesse.
une Naissance Sous le Signe de la Célébrité
Hugo David est né en 2000 à Tours, une époque où le prénom Hugo était en plein essor. Ses parents, Caroline et Rodolphe, avaient envisagé d’autres choix comme Enzo, également très en vogue à cette période. « Je pense que mes parents ont opté pour un prénom parmi les plus répandus en France plutôt qu’en hommage à Victor Hugo », confie-t-il.
Une Enfance Entourée d’Autres « Hugo »
Dès son plus jeune âge, Hugo se retrouve entouré d’autres enfants portant le même nom. Selon les statistiques de l’Insee,7 694 garçons ont été prénommés Hugo en 2000,faisant de ce prénom le quatrième plus populaire cette année-là. À l’école primaire,il côtoie plusieurs camarades appelés Thibault et autres prénoms similaires. Pour éviter toute confusion lors des appels en classe, les enseignants ajoutent souvent la première lettre du nom de famille après le prénom : ainsi devient-il rapidement « Hugo D. », un surnom auquel il s’habitue sans arduousé.
Pensées sur l’Identité Associée au Prénom
Le choix d’un prénom peut avoir un impact significatif sur notre identité personnelle tout au long de notre existence. Que ce soit pour se distinguer ou pour s’intégrer dans un groupe social spécifique, chaque individu développe une relation particulière avec son propre nom.
les prénoms ne sont pas simplement des désignations ; ils portent avec eux des récits et influencent nos interactions sociales depuis notre enfance jusqu’à l’âge adulte.
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M. Night Shyamalan sous le feu des projecteurs : un procès pour plagiat ébranle sa série « Servant » !
Un procès captivant s’est ouvert à Riverside, en Californie, où M. Night Shyamalan fait face à des accusations de plagiat lancées par Francesca Gregorini. Elle affirme que sa série Servant, diffusée sur Apple TV+, est une copie de son film de 2013, The Truth About Emanuel, et réclame la somme colossale de 81 millions de dollars.
L’avocat de Gregorini a présenté des extraits troublants mettant en scène une mère et sa poupée. La défense soutient que le projet était déjà en développement avant la sortie du film. Qui sortira vainqueur ?
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Affaire de Plagiat : M. Night Shyamalan sous le Feu des Projecteurs
Un procès pour plagiat a été lancé ce mardi à Riverside, en Californie, impliquant le réalisateur M. Night Shyamalan. La plaignante, Francesca Gregorini, affirme que la série servant, produite par Shyamalan pour Apple TV+, est une imitation directe de son film The Truth About Emanuel, sorti en 2013. Elle demande des dommages-intérêts s’élevant à 81 millions de dollars.
Accusations Détails et Comparaisons Éclairantes
L’avocat représentant Francesca Gregorini, Patrick Arenz, a présenté au jury des extraits comparatifs entre les deux œuvres. Ces séquences illustrent une mère prenant soin d’une poupée comme si c’était un véritable enfant, assistée par une nourrice. « C’est un cas flagrant », a-t-il déclaré devant le jury selon Variety. »Sans Emanuel, il n’y aurait pas eu de Servant. »
Divergences dans les Arguments Juridiques
En réponse aux allégations portées contre lui, l’équipe juridique défendant Shyamalan soutient que Tony Basgallop, le créateur britannique derrière la série Servant, avait commencé à développer ce projet bien avant la sortie du film de Francesca Gregorini.
« Elle cherche simplement à tirer profit d’un travail qu’elle n’a pas conçu », a affirmé l’avocate Brittany Amadi lors du procès.En 2020, une première plainte avait été rejetée ; néanmoins, la cour d’appel avait rouvert l’affaire en considérant qu’il existait un débat légitime concernant les « similarités substantielles » entre les deux œuvres.Cette affaire soulève des questions cruciales sur l’originalité dans le secteur cinématographique et pourrait avoir des conséquences significatives sur les droits d’auteur et la propriété intellectuelle dans l’univers du divertissement.
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Une policière ivre et indisciplinée : une bagarre explosive éclate après un vol de voiture ! Plongez dans les rebondissements de cette affaire incroyable !
Actualité : Une nuit tumultueuse à Agen ! Dans un état d’ivresse, une femme d’une trentaine d’années a mordu une policière lors d’une palpation corporelle. Cette agression inattendue a causé trois jours d’incapacité pour la fonctionnaire, soulignant les dangers auxquels elle fait face au quotidien. La mise en cause, désormais convoquée sur procès-verbal, devra répondre de ses actes impulsifs devant la justice.
Restez avec nous pour découvrir l’évolution de cette affaire et bien plus encore !
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Agression d’une Policière par une Femme en État d’Ébriété
Dans la nuit du 18 janvier, une femme d’une trentaine d’années, sous l’influence de l’alcool, a mordu une agente de police lors d’un contrôle corporel habituel. Cette agression a causé trois jours d’incapacité totale pour la fonctionnaire. En conséquence, l’individu concerné a été convoqué à comparaître suite à un procès-verbal établi.
Renforcement des Sanctions Judiciaires pour les Actes de Violence à Agen
Le 17 janvier aux alentours de 22 heures, une dispute s’est produite sur le boulevard de la Liberté à Agen, impliquant trois hommes. L’un des participants, avec des marques visibles sur son manteau, a déclaré avoir été attaqué au couteau par les deux autres. Ces derniers ont rejeté les accusations lors de leur interrogatoire. Déjà sous le coup d’une obligation de quitter le territoire (OQTF), ils ont reçu une nouvelle OQTF accompagnée d’une assignation à résidence. La victime n’a pas porté plainte et était introuvable à son domicile.
Affrontements et Tentative de Vol : Comparution au Tribunal en Avril
Un autre incident s’est produit à Villeneuve-sur-Lot où plusieurs individus se sont battus après avoir reçu des menaces liées à un vol automobile avorté. Le parquet a décidé de poursuivre trois passagers en leur proposant une comparution sur reconnaissance préalable de culpabilité (CRPC). Ils devront se présenter devant le tribunal local fin avril.
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