Douyin, la version chinoise de TikTok, a récemment modifié sa stratégie e-commerce pour privilégier la croissance du volume brut de marchandises (VGM) plutôt que la compétitivité des prix. Cette décision vise à retrouver un taux de croissance du VGM supérieur à 50 %, comme l’année précédente. Selon un rapport de LatePost, cette réorientation fait suite à une approche axée sur les bas prix qui a nui à la croissance des ventes. Le rapport indique que le taux de croissance des achats dans l’application Douyin est tombé à moins de 30 % par mois au deuxième trimestre, après avoir dépassé les 60 % au cours des deux premiers mois de 2024. Pour rivaliser avec Pinduoduo, Douyin a, depuis le début de l’année, accordé plus de visibilité aux commerçants acceptant de proposer des prix plus bas. Cependant, cette stratégie pourrait « s’atténuer progressivement » alors que l’application de vidéos courtes recentre son attention sur le VGM, selon une source proche de Douyin. [LatePost, en chinois]
