Nouvelles Solutions de Confidentialité pour la Publicité en Ligne
Alors que Google explore des solutions plus respectueuses de la vie privée pour réduire la collecte de données personnelles tout en maintenant une publicité ciblée efficace, l’entreprise introduit un nouveau processus appelé « correspondance confidentielle » pour Google Ads. Ce système innovant vise à combiner les informations de Google avec les données de première partie des entreprises afin d’atteindre les audiences appropriées.
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Fonctionnement de la Correspondance Confidentielle
La correspondance confidentielle utilise des Environnements d’Exécution de Confiance (TEE) pour fusionner les données, permettant ainsi un ciblage publicitaire basé sur cette sortie combinée. À l’instar des salles de données sécurisées, ce processus crypte les deux ensembles de données, garantissant qu’aucune information personnelle ne soit divulguée tout en permettant un ciblage publicitaire personnalisé.
Selon Google :
« Les TEE isolent le traitement de manière à ce que même ceux ayant des privilèges administratifs sur le système principal ne puissent pas accéder ou manipuler directement le contenu du TEE. Cela protège contre les attaques externes et les abus par des utilisateurs privilégiés. »
Une Réponse aux Préoccupations de Partage de Données
Cette approche pourrait offrir une solution plus adaptée aux préoccupations concernant le partage et l’utilisation des données, un objectif que Google poursuit depuis plusieurs années. Cependant, les résultats ont été mitigés. Par exemple, Google avait prévu d’éliminer le suivi par cookies dans Chrome d’ici 2022, mais divers défis réglementaires et sectoriels ont contraint l’entreprise à repousser cette échéance à plusieurs reprises. En juillet dernier, Google a annoncé qu’il abandonnait complètement son plan de déploiement des cookies, optant plutôt pour des systèmes plus adaptés.
Les TEE et la correspondance confidentielle joueront un rôle clé dans cette transition, avec des mises à jour et des changements progressifs plutôt qu’un changement radical d’un seul aspect.
Confiance dans la Correspondance Confidentielle
Google semble avoir confiance dans le fait que la correspondance confidentielle sera une solution viable. « La correspondance confidentielle est désormais la norme pour toutes les connexions de données effectuées pour le Customer Match, y compris le Google Ads Data Manager — sans aucune action requise de votre part. Pour les annonceurs ayant des politiques de données très strictes, cela signifie également la possibilité de crypter les données vous-même avant qu’elles ne quittent vos serveurs. »
Vers une Meilleure Protection des Données
C’est une avancée vers une meilleure protection des données, qui devrait également continuer à faciliter un ciblage d’audience plus approfondi grâce aux outils de Google. Bien que les détails techniques puissent sembler complexes pour de nombreux marketeurs, qui cherchent simplement à diffuser des annonces, cette initiative semble répondre à plusieurs préoccupations majeures concernant les processus actuels d’utilisation des données.
