Google a annoncé dans un article de blog publié lundi qu’il renonce à son projet d’éliminer les cookies tiers dans Chrome. Cette décision fait suite à quatre années de tentatives pour satisfaire à la fois les régulateurs et les entreprises de publicité avec sa solution Privacy Sandbox.
Les cookies sont de petites données qui suivent les historiques de navigation sur le web afin de proposer des publicités personnalisées. Au lieu de remplacer les cookies par la Privacy Sandbox de Google, un système censé créer un profil des préférences d’un utilisateur pour les annonceurs sans avoir besoin d’une grande quantité d’historique de navigation, l’entreprise permettra bientôt aux utilisateurs de Chrome de se désinscrire complètement du suivi par des cookies tiers. Bien que la mise en œuvre de la Privacy Sandbox soit plus sécurisée et aligne Chrome sur d’autres navigateurs concurrents comme Safari d’Apple, Firefox de Mozilla, Brave et Edge de Microsoft, Google a reconnu que cette transition « nécessite un travail considérable » de la part de tous les acteurs de la publicité en ligne. Cela a également donné à Google un contrôle accru sur des données consommateurs précieuses.
Initialement, Google avait prévu de supprimer les cookies de suivi tiers dans Chrome d’ici 2022, mais a rencontré de nombreux obstacles.
« Nous proposons une approche mise à jour qui privilégie le choix des utilisateurs », a déclaré Anthony Chavez, vice-président de la Privacy Sandbox chez Google, dans un article de blog. « Au lieu de déprécier les cookies tiers, nous introduirons une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé applicable à leur navigation sur le web, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment. »
Google a refusé de commenter davantage.
Les cookies de suivi tiers font partie du paysage publicitaire en ligne depuis des décennies. Ils représentent une industrie qui devrait atteindre 723 milliards de dollars d’ici 2026, selon PWC. Les annonceurs utilisent ces cookies pour comprendre les préférences individuelles et placer des publicités pertinentes en conséquence. Cependant, les cookies de suivi soulèvent des préoccupations en matière de confidentialité, comme la révélation des habitudes en ligne d’une personne ou l’utilisation des données pour discriminer certains groupes. Ces données sont également précieuses pour les hackers. Les annonceurs et l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni ont exprimé leur désaccord avec les plans de Privacy Sandbox de Google, arguant que cela nuirait au marché de la publicité en ligne et rendrait les entreprises encore plus dépendantes des produits publicitaires de Google.
Actuellement, Chrome est le navigateur web le plus utilisé au monde, avec une part de marché mondiale de 66 %, selon Statcounter. De plus, Google est également le moteur de recherche le plus populaire, avec une part de marché mondiale de 91 %. Étant donné que Google a généré 237 milliards de dollars de revenus en 2023 uniquement grâce à la publicité en ligne, dont il contrôle également le marché et place des annonces directement dans les résultats de recherche, cela confère à l’entreprise une influence considérable sur le marché de la publicité en ligne. Il est également crucial pour les actionnaires de Google que les annonceurs reviennent.
« La décision de Google de continuer à autoriser les cookies tiers, malgré le fait que d’autres navigateurs majeurs les bloquent depuis des années, est une conséquence directe de leur modèle économique axé sur la publicité », a déclaré Lena Cohen, technologue au sein de l’Electronic Frontier Foundation, un groupe de défense des droits numériques, dans une déclaration. « Avec près de 80 % des revenus de Google provenant de la publicité en ligne, il est clair pourquoi Chrome privilégie les intérêts des annonceurs au détriment de la vie privée des utilisateurs. »
Google ne met pas complètement fin à la Privacy Sandbox et continuera à rendre les API disponibles. L’entreprise a également déclaré qu’elle continuerait à consulter la CMA et d’autres régulateurs dans son « parcours vers un web plus privé. » Si vous êtes préoccupé par les cookies tiers, l’extension Privacy Badger de l’Electronic Frontier Foundation pour Chrome peut aider à bloquer les traqueurs invisibles. Elle est également disponible pour Firefox, Edge et Opera.
