Technologie
La frénésie des médias de détail complique les négociations avec les marques : les dirigeants d’agences avertissent qu’il faut dépenser ou en subir les conséquences !
Dans la course aux réseaux de médias de détail, les marques se retrouvent sous pression pour investir massivement afin de garantir leur place sur les étagères. Les réseaux de médias de détail (RMNs) sont devenus l’obsession du secteur, attirant les détaillants qui cherchent à monétiser leurs données. En moyenne, ces réseaux représentent 20 % des dépenses publicitaires des clients, un chiffre en forte hausse. Les détaillants exigent de plus en plus des engagements de dépenses en RMN dans leurs accords de partenariat, créant ainsi un climat où le « dépensez ou subissez les conséquences » devient la norme.
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Dans la compétition croissante des réseaux de médias de détail, les agences rapportent que leurs clients de marque ressentent une pression accrue pour investir massivement auprès des détaillants afin de garantir et de maintenir un espace de présentation privilégié en magasin.
Les réseaux de médias de détail (RMD) sont devenus le nouvel objet de convoitise de l’industrie, avec une affluence massive de détaillants cherchant à transformer leurs opérations en réseaux de médias de détail, tout en monétisant leurs données de première partie pour générer de nouvelles sources de revenus. En moyenne, les médias de détail représentent environ 20 % des dépenses publicitaires totales des clients, selon un cadre d’agence qui supervise le commerce numérique. Ce chiffre a considérablement augmenté, passant d’environ 10 % à 15 % il y a quelques années.
De plus, les détaillants intègrent de plus en plus les engagements de dépenses en médias RMD dans leurs accords de partenariat, comme l’ont rapporté plusieurs cadres d’agence.
« Les réseaux de médias de détail demandent aux marques d’augmenter considérablement leurs dépenses d’une année sur l’autre », a déclaré un cadre d’agence sous couvert d’anonymat. « Ils laissent entendre, sans le dire explicitement, que si vous ne dépensez pas, vous en subirez les conséquences. » Par exemple, il n’est pas rare qu’un détaillant demande à une marque d’augmenter ses dépenses de 20 millions de dollars une année à 30 millions de dollars l’année suivante.
Les cadres interrogés ont souligné que cela fait partie du processus de négociation des accords de partenariat, où la récente croissance des RMD a conduit à une insistance sur les dépenses des marques dans ce canal pour sécuriser des espaces de présentation de premier choix, une distribution favorable ou d’autres avantages de la part des détaillants. Ils ont également noté que les frontières entre les équipes de médias de détail et de marchandisage, qui étaient autrefois bien définies, commencent à s’estomper dans certains cas, dans le but de favoriser la croissance et l’expansion des activités publicitaires des détaillants.
Actuellement, on estime qu’il existe plus de 200 réseaux de médias de détail, selon Mimbi, une plateforme d’intelligence des médias de détail. Les principaux acteurs du secteur, tels que Roundel de Target, Walmart, CVS Media Exchange, Kroger Precision Marketing et Albertsons, ont été contactés pour des commentaires. Walmart a précisé que son activité publicitaire et ses équipes de marchandisage fonctionnent selon des plans d’affaires conjoints distincts pour les fournisseurs. CVS Media Exchange a refusé de commenter, tandis que Roundel n’a pas répondu à temps pour publication. Kroger et Albertsons ont tous deux reconnu le rôle des RMD dans les accords de partenariat, mais ont souligné que ces réseaux doivent prouver leur valeur en tant que canal médiatique pour ne pas être perçus comme une taxe supplémentaire dans le processus de négociation.
« Pour tout détaillant, certaines marques méritent une approche de planification coordonnée entre les médias et le marchandisage. Contrairement aux éditeurs de médias traditionnels, les détaillants ont un intérêt matériel dans le succès de ces annonceurs », a déclaré Cara Pratt, vice-présidente de Kroger Precision Marketing. Cependant, elle a ajouté que cela doit être bénéfique pour les deux parties. En d’autres termes, les RMD doivent démontrer leur efficacité en tant que canal marketing si les détaillants souhaitent que les marques investissent avec eux.
Dans certains cas, un détaillant peut approcher une marque et lui indiquer qu’un certain montant de dépenses publicitaires doit être investi dans l’activité publicitaire du détaillant pour éviter des pénalités, telles que la dépriorisation de la marque dans les présentations en magasin.
Les grandes marques disposant de budgets conséquents, comme les conglomérats de biens de consommation, ont la capacité de « payer pour jouer ». Cependant, cette pression pourrait poser des problèmes pour les petites marques de biens de consommation qui se trouvent déjà dans un environnement concurrentiel avec des budgets marketing limités.
« Cela ressemble à un double prélèvement », a déclaré Boris Litvinov, président de l’agence Left Off Madison. « Vous touchez déjà une commission sur la vente et vous me forcez à payer pour votre technologie publicitaire et vos campagnes publicitaires pour faire fonctionner mon entreprise. »
Cependant, ces négociations ne sont pas nécessairement de nature malveillante, ont ajouté les cadres d’agence. Elles peuvent cependant évoluer dans une zone grise, où le message « dépensez ou subissez les conséquences » est sous-entendu. Dans un récent article de la série Confessions de Digiday, un PDG d’agence publicitaire a comparé ces négociations à des relations de type quid pro quo.
« Ce n’est jamais écrit, mais certains détaillants font un excellent travail pour créer la perception qu’il y aura des conséquences négatives », a déclaré le premier cadre.
Historiquement, les négociations entre marques et détaillants ont toujours inclus des engagements marketing d’une manière ou d’une autre. À mesure que les RMD gagnent en importance et en rentabilité — ils devraient représenter un cinquième des dépenses publicitaires numériques mondiales cette année, selon eMarketer — les engagements de dépenses dans ce canal deviennent un sujet de discussion de plus en plus central.
« Les engagements marketing ont toujours fait partie de cet échange de valeur », a déclaré un deuxième cadre d’agence sous couvert d’anonymat. « Mais avec la montée en puissance des réseaux de médias de détail, nous voyons de plus en plus de retours de la part des équipes de vente du côté des marques indiquant que les détaillants incluent des engagements de réseaux de médias de détail dans ces accords de partenariat. »
De plus en plus, les détaillants cherchent à devenir des guichets uniques pour les annonceurs, se positionnant comme des points de transaction ainsi que des points de découverte pour les marques et les produits, tant en magasin qu’en ligne. Cela dit, les RMD ne se contentent pas de réclamer une part plus importante du budget média, mais semblent viser l’intégralité du budget. Des détaillants comme The Home Depot demandent désormais des fonds de marque, ouvrant des placements médiatiques dans des canaux de marketing de marque comme le streaming et établissant des partenariats pour élargir les opportunités publicitaires hors site, comme sur les réseaux sociaux.
Cependant, il reste à voir si les réseaux de médias de détail sont réellement la solution miracle que l’industrie espère. En d’autres termes, il incombe aux détaillants de prouver que leurs réseaux publicitaires justifient les engagements de dépenses médiatiques, sinon ils risquent de perdre l’intérêt et les budgets publicitaires des marques, peu importe les enjeux de la négociation.
« Si les marques disposent d’un budget marketing limité pour l’année et que ce budget doit soutenir les activités de vente, alors elles doivent réfléchir à la manière dont se compose le reste de ce mix médiatique », a conclu le deuxième cadre d’agence.
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
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Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
Technologie
Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !
Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !
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Technologie
Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.
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Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.
avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.
Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.
en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !
Pour accéder à cette remise exceptionnelle :
Technologie
TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.
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Technologie
En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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