L’essor de l’économie des créateurs : Une opportunité à saisir

L’économie des créateurs connaît une croissance fulgurante, avec des marques qui s’efforcent de tirer profit des tendances virales pour monétiser des moments culturels en ligne. Face à cette dynamique, les créateurs à l’origine de ces moments populaires cherchent de plus en plus à prolonger leur notoriété éphémère en lançant des podcasts, des lignes de produits, des cours en ligne et même des agences de talents. Selon les estimations de Goldman Sachs, cette économie pourrait atteindre une valeur de 480 milliards de dollars d’ici 2027.

Des exemples marquants de succès

Prenons l’exemple de la boisson Prime de Logan Paul, de la marque de collations Feastables de Mr. Beast ou du café Chamberlain d’Emma Chamberlain, qui sont devenus de véritables perturbateurs dans leur secteur. Bien que ce phénomène ne soit pas entièrement nouveau, plusieurs facteurs expliquent pourquoi cette tendance continue de croître, comme l’ont souligné des responsables d’agences interrogés par Digiday.

La question de la propriété intellectuelle

« C’est une question très importante qui se pose dans l’économie en général concernant la propriété intellectuelle et qui en détient les droits », a déclaré Allison Yazdian, vice-présidente de la croissance et du succès des créateurs chez LTK, une plateforme de marketing numérique qui permet aux créateurs de monétiser leur contenu via des images achetables. Son conseil ? Profiter de toutes les opportunités possibles.

Des initiatives récentes

Récemment, l’écrivaine et actrice Natasha Rothwell a annoncé une adaptation télévisée de « Who TF Did I Marry ? », une série virale sur TikTok créée par Tareasa « Reesa Teesa » Johnson. Parallèlement, Haliey Welch, connue sous le nom de « Hawk Tuah Girl », a déposé une demande de marque pour sa phrase emblématique et a lancé un podcast intitulé « Talk Tuah ». À la fin du mois d’août, Jools Lebron, créatrice de la tendance « très décontractée, très consciente », a également déposé une marque pour son slogan.

Le parcours difficile des créateurs

Le chemin de Welch, passant de mème viral à personnalité médiatique, n’a pas été sans embûches, avec des informations erronées sur son passé et des critiques concernant son ascension. En juin, elle a été filmée dans une vidéo de style « homme dans la rue », où elle a donné une réponse osée à une question sur l’étiquette en chambre. Depuis, elle a accumulé plus de 4 millions de followers sur TikTok et Instagram, a fait une apparition avec la star de la country Zach Bryan lors d’un concert, a signé avec l’agence de gestion The Penthouse et a lancé sa propre entreprise, 16 Minutes LLC, en clin d’œil à son moment de gloire.

La nécessité de prendre le contrôle

Les créateurs, en particulier ceux issus de communautés marginalisées, ont longtemps tiré la sonnette d’alarme sur le fait que les marques s’approprient des moments culturels viraux pour leurs campagnes marketing sans créditer ou rémunérer les créateurs originaux. De plus, les influenceurs cherchent à se détacher de leur dépendance vis-à-vis des plateformes de médias sociaux, en raison d’algorithmes imprévisibles et de paiements de fonds pour créateurs souvent insuffisants.

Les défis de la monétisation

« Ce n’est pas un moyen facile de gagner de l’argent », a déclaré Danielle Wiley, fondatrice de l’agence de marketing d’influence Sway Group, en faisant allusion aux difficultés rencontrées par les créateurs de contenu. Elle a ajouté : « Lorsque les gens voient une opportunité, ils veulent en profiter pour avancer. » En d’autres termes, les créateurs de contenu doivent saisir chaque occasion d’accroître leur audience, leur visibilité et leurs revenus.

Authenticité et durabilité

Cependant, selon Wiley et d’autres responsables d’agences, l’économie des créateurs ne se résume pas à un simple coup de chance. Il existe une distinction entre ceux qui « ont de la chance avec un moment viral et essaient de capitaliser sur cette chance » et ceux qui travaillent dur pour obtenir leur grande opportunité. Brad May, vice-président de la création et de la stratégie chez Reach Agency, a souligné que le premier cas peut mener à des partenariats moins authentiques et à des lancements de produits qui semblent être de simples opportunités financières.

L’importance de la profondeur

Prenons l’exemple de Lebron, qui était créatrice de contenu beauté avant que la tendance « décontractée » ne prenne de l’ampleur. May a noté qu’il y avait un élément émotionnel dans son histoire en tant que créatrice transgenre, qui a gagné suffisamment grâce à son moment viral pour financer sa transition. Cette narration lui donne une meilleure chance de perdurer, tant qu’elle conserve son authenticité.

La quête de la pérennité

Les experts affirment que ces 15 minutes de célébrité peuvent être décisives pour établir une carrière durable. Pour une ancienne créatrice de contenu beauté comme Lebron, la transition vers une personnalité médiatique semble logique. En revanche, il arrive que ces moments de gloire ne mènent qu’à des collaborations temporaires, où les marques profitent de l’engouement, les influenceurs signent quelques contrats, puis chacun reprend son chemin.

L’avenir incertain de Welch

Pour Welch, l’avenir reste à définir. Son podcast « Talk Tuah » a été lancé récemment, mais elle explore encore ce que signifie cette nouvelle carrière de personnalité médiatique. « Où ce chemin me mènera, personne ne le sait », a-t-elle déclaré, « mais c’est gratifiant de pouvoir aider ma grand-mère et de contribuer à des causes comme mon fonds Paws Across America. Que demander de plus ? »