Technologie
L’impact de l’IA sur les élections : le cas de Taylor Swift
Après un débat présidentiel historique marqué par des échanges inattendus, Taylor Swift a conclu la soirée de manière mémorable. Considérée comme une figure emblématique de la culture pop américaine, la chanteuse a choisi cette nuit de débat pour annoncer sur Instagram son soutien à Kamala Harris pour l’élection présidentielle.
Un soutien qui compte
L’approbation de Swift est significative. Elle possède une influence politique capable d’inciter des milliers d’Américains à s’inscrire sur les listes électorales simplement en partageant un lien. Plus étonnant encore, elle a également profité de cette annonce pour exprimer ses inquiétudes concernant les deepfakes générés par l’IA.
Dans son message sur Instagram, Swift a déclaré : « Récemment, j’ai découvert qu’une vidéo de ‘moi’ soutenant la candidature de Donald Trump avait été publiée sur son site. Cela a ravivé mes craintes concernant l’IA et les dangers de la désinformation. J’en suis venue à la conclusion qu’il est essentiel d’être transparente sur mes véritables intentions en tant qu’électrice. La meilleure façon de lutter contre la désinformation est de dire la vérité. »
Une perspective personnelle sur la désinformation
En partageant son expérience d’être victime d’un deepfake soutenant un candidat qu’elle ne soutient pas réellement, Swift a rendu sa déclaration plus personnelle. Linda Bloss-Baum, professeure à l’Université Américaine dans le programme Business and Entertainment, a commenté : « Son message était très réfléchi et rédigé de manière convaincante, mais l’aspect lié à l’IA lui confère un point de vue personnel que peu d’autres pourraient avoir sur cette élection et les actions des candidats. »
Les célébrités, en particulier celles de la stature de Swift, sont particulièrement exposées aux deepfakes, car il existe suffisamment de photos et de vidéos d’elles en ligne pour créer des imitations sophistiquées.
La montée des imitateurs IA
Noah Downs, avocat spécialisé en propriété intellectuelle et divertissement, a déclaré en août : « Je constate une augmentation des imitateurs IA pour les endorsements. » Ces faux soutiens générés par l’IA sont devenus si répandus que même l’émission « Shark Tank » a dû publier un avis pour alerter les fans sur la prolifération des arnaques qui imitent les investisseurs de l’émission.
Les conséquences pour les célébrités
Swift a également été la cible de pornographie générée par IA sans consentement, suscitant des discussions parmi les législateurs cherchant à légiférer contre ce phénomène nuisible. Bloss-Baum a ajouté : « Cela arrive malheureusement tout le temps à des personnes ordinaires dont le nom, l’image et la ressemblance sont utilisés dans des deepfakes. » Cependant, lorsque des célébrités comme Swift sont impliquées, cela attire davantage l’attention des législateurs.
L’importance de la législation
« En tant que lobbyiste de longue date pour l’industrie du divertissement, je peux vous dire que vous obtenez plus d’attention lorsque vous vous rendez au Capitole avec des célébrités partageant leurs histoires, » a-t-elle précisé. Lorsque les deepfakes influencent une élection pour l’un des postes les plus puissants de la politique mondiale, les enjeux sont plus élevés que pour une simple imitation d’un investisseur vendant des compléments alimentaires.
À l’approche du jour des élections, les États-Unis semblent avoir peu ou pas de moyens législatifs pour freiner la propagation de cette désinformation sur les réseaux sociaux, où les électeurs s’informent de plus en plus.
Les défis de l’IA dans le processus électoral
« Malheureusement, l’IA joue un rôle de plus en plus important dans cette élection, en raison de la prolifération de la technologie, » a déclaré Bloss-Baum. « Nous avons déjà été soumis à des appels automatisés par le passé, mais maintenant, la technologie a tellement progressé qu’il est possible de créer des deepfakes si réalistes que les appelants ne sauront pas nécessairement qu’il ne s’agit pas du candidat. »
Bloss-Baum a mentionné que, étant résidente du Tennessee, Swift pourrait potentiellement poursuivre l’ancien président Trump en vertu de la loi ELVIS. Cependant, étant donné que cette loi est récente, il existe peu de précédents juridiques. Néanmoins, elle estime que les consommateurs et les célébrités auront plus de pouvoir pour se défendre si une législation fédérale est adoptée. Elle voit le projet de loi bipartisan NO FAKES comme particulièrement prometteur, mais il est peu probable qu’il y ait un changement législatif significatif avant les élections de début novembre.
« Il y a des aspects positifs à l’utilisation de l’IA dans les campagnes, notamment pour la collecte de données et l’analyse, mais nous devons veiller à ce que l’IA ne déforme pas la représentation des candidats, » a-t-elle conclu.
