L’Impact des Sports sur X : Une Analyse Approfondie

Une Plateforme au Service du Sport

X, anciennement connu sous le nom de Twitter, continue de jouer un rôle crucial dans le domaine sportif, malgré les défis auxquels il fait face. Historiquement, le sport a toujours été un pilier de cette plateforme, illustré par des moments mémorables comme le célèbre « dunk dans le noir » des Oreo lors du Super Bowl ou le tweet d’Eric Bledsoe, joueur de la NBA, exprimant son désintérêt. Avec les Jeux Olympiques de cette année, l’impact de X sur le sport est sur le point de s’intensifier.

Des Chiffres Impressionnants

Ce week-end, les Jeux Olympiques ont généré 17 milliards d’impressions, 2 milliards de vues vidéo et 49 millions de publications, selon les données fournies par X. Pour mettre cela en perspective, le Super Bowl de cette année, considéré comme l’événement phare de X, a enregistré 10,5 milliards d’impressions, 1,1 milliard de vues vidéo et 19,2 millions de publications.

Un Environnement Idéal pour les Conversations en Direct

Peu de plateformes sont aussi adaptées à l’excitation en temps réel des événements sportifs que X. La plateforme se positionne comme un espace de dialogue en direct, un aspect que les dirigeants de X soulignent auprès des annonceurs, surtout face à la concurrence de TikTok qui cherche à se positionner de manière similaire.

Monique Pintarelli, responsable des Amériques chez X, a déclaré : « En ce qui concerne les moments en temps réel, en particulier autour des sports, il n’y a pas de substitut. Nous offrons une portée, une passion et un engagement inégalés lors de ces moments. »

L’Innovation au Service des Annonceurs

Cependant, Pintarelli et son équipe sont conscientes qu’elles ne peuvent pas se reposer sur leurs lauriers. Pour garder les annonceurs sur leur plateforme, elles collaborent avec Genius Sports, une entreprise spécialisée dans les données sportives, pour lancer un nouvel outil appelé Trend Genius. Cet outil permet aux marketeurs de cibler et d’interagir avec les conversations en temps réel autour des Jeux, garantissant ainsi que leurs investissements publicitaires restent sur X.

Fonctionnement de Trend Genius

Trend Genius fonctionne en déclenchant automatiquement des publicités préprogrammées lorsque les conversations atteignent un certain seuil. Lorsque l’intérêt diminue, les publicités se mettent en pause jusqu’à ce que l’engouement reprenne. Josh Linforth, directeur commercial de Genius Sports, a précisé que les seuils sont suffisamment larges pour permettre une large portée tout en étant assez précis pour cibler les utilisateurs susceptibles d’interagir.

Bien que cet outil soit déjà opérationnel, des tests ont montré une augmentation de 12 % de l’engagement des annonceurs utilisant Trend Genius, bien que des chiffres précis n’aient pas été fournis.

Les Défis Persistants

Malgré cette innovation, de nombreux marketeurs restent prudents en raison de préoccupations persistantes concernant la plateforme. Néanmoins, avec l’effervescence des Jeux Olympiques, c’est une occasion idéale pour X de convaincre les marques de revenir.

Pintarelli a noté que « le sport a été le principal point de réintroduction sur la plateforme pour les marques, ce qui montre qu’elles ont ressenti un manque. » En effet, le sport demeure la conversation numéro un sur X, largement en tête des autres sujets.

Une Base d’Utilisateurs Dévouée

Selon des données récentes, six fans de sport sur dix utilisent X, soit 20 % de plus que sur d’autres plateformes. Cela indique clairement que, bien que le sport ne soit pas la seule raison pour laquelle les utilisateurs restent sur X, les passionnés de sport constituent une base d’utilisateurs particulièrement engagée.

Malph Minns, directeur général de Strive Sponsorship, a ajouté que « X est souvent utilisé comme un canal de diffusion en temps réel en raison de la rapidité avec laquelle le contenu est partagé. » Cependant, cette spécificité est moins unique qu’auparavant, car d’autres plateformes comme Discord, Reddit et WhatsApp sont également devenues des lieux de discussions sportives en temps réel, bien que dans une moindre mesure.

Conclusion : Un Avenir à Redéfinir

X utilise le sport comme tremplin pour rivaliser avec d’autres plateformes dans divers domaines, qu’il s’agisse de vidéos courtes (TikTok), de contenu long (YouTube) ou de discussions communautaires sur le sport (Reddit). Minns conclut en affirmant que « X a encore un rôle à jouer grâce aux audiences historiques qui s’y sont constituées. » Cependant, la véritable menace pour X en matière de conversations en temps réel provient de ces nouvelles plateformes plutôt que de TikTok, qui se concentre davantage sur le contenu rapide.