La campagne de Trump s’est concentrée sans relâche sur la représentation de Biden comme étant trop âgé et déconnecté pour gouverner. Bien que la discipline républicaine ne soit pas la seule raison pour laquelle cette narrative a pris racine dans l’esprit du public, elle n’a pas semblé nuire à cette perception.
Flaherty n’avait pas tort en affirmant que l’internet est devenu plus difficile à naviguer, et encore plus à rendre viral, depuis la dernière élection. Une vidéo qui accumule des millions de vues peut apparaître sur ma page d’accueil sans jamais atteindre la vôtre. Créer du contenu pour des groupes de niche peut aider une campagne à cibler certains segments démographiques, mais cela ne suscite pas les moments partagés que nous vivons avec l’ascension en ligne de Harris.
« L’engagement que nous observons, non seulement pour la campagne de la vice-présidente, mais pour chaque cause depuis cette annonce, est impressionnant », a déclaré Josh Cook, président de Good Influence, un réseau d’influenceurs politiques. « Il y a une énergie palpable, et cela profite à tout le monde. »
Même sans le soutien des partisans de Harris, surnommés #KHive, son jeune âge et sa personnalité excentrique lui ont permis d’inspirer des mèmes bien avant qu’elle n’en ait besoin. Cela a créé un moment viral organique, la plaçant en contraste frappant avec Biden et Trump. La stratégie de cibler des individus avec du contenu sur mesure, peu propice au partage, n’a pas fonctionné ; c’est la candidate et la perception qu’en avaient les gens qui ont fait la différence.
Activant des groupes de fans comme le KHive, la campagne de Harris semble mobiliser ces communautés. Dans un post sur X, le compte Swifties for Harris a annoncé un appel à la jeunesse avec la campagne.
La Salle de Discussion
Cette semaine sur X, le journaliste du New Yorker Kyle Chayka s’est demandé si le célèbre cri de Howard Dean lui aurait rapporté plus de capital politique en 2024 qu’il y a 20 ans. Bien que je pense que Chayka ait posé la question en partie pour plaisanter, je vais tenter d’y répondre sérieusement, car c’est amusant.
Pour commencer, la plupart des électeurs ne s’intéressent pleinement à une élection que bien plus tard dans le cycle. Après l’Iowa, le cri de Dean était probablement l’une des premières choses que de nombreux électeurs ont retenues à son sujet. Cette première impression a influencé le reste de sa campagne, alors que John Kerry et John Edwards commençaient déjà à prendre de l’ampleur.
Bien que l’équipe de Dean aurait pu le propulser sur TikTok et obtenir des interviews avec des podcasteurs populaires avant sa performance désastreuse lors des caucus de l’Iowa en 2004, il aurait probablement subi des conséquences similaires aujourd’hui.
Contrairement à Dean, Kamala Harris est une figure bien connue, et son remplacement de Biden lui a permis de se réintroduire à un moment crucial après le premier débat, alors que l’internet était fatigué d’entendre parler de deux politiciens âgés peu inspirants.
Mais j’aimerais connaître votre avis ! Être un personnage un peu loufoque est-il plus un inconvénient qu’un atout ? Même en ligne ? Laissez un commentaire sur le site ou envoyez-moi un email.
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Le Téléchargement
Cette semaine dans le podcast, la rédactrice senior Lauren Goode se joint à moi, Leah et David pour discuter de la situation à Silicon Valley. Peu après l’annonce de Harris concernant sa candidature à la nomination démocrate, des milliardaires influents comme Reid Hoffman se sont précipités pour soutenir sa campagne. Écoutez-le où que vous obteniez vos podcasts !
