Technologie
Qu’est-ce que la tarification de surveillance ? Découvrez-le !
Les réseaux de médias de détail attirent l’attention, promettant des données de première main aux marketeurs avides d’informations personnelles. Cependant, la Federal Trade Commission (FTC) s’inquiète de l’utilisation de ces données pour établir des prix, un phénomène appelé tarification de surveillance. Ce terme désigne la fixation des prix en fonction des comportements et caractéristiques des consommateurs. Alors que les détaillants exploitent ces données, la FTC cherche à comprendre les implications de cette pratique. La transparence et l’équité doivent primer pour renforcer la confiance des consommateurs.
Article explicatif sur les termes déroutants des médias et du marketing.
Les réseaux de médias de détail suscitent un intérêt croissant, mettant en avant des données de première main pour des marketeurs en quête d’informations personnelles afin de mieux cibler les consommateurs. Cependant, cette tendance a attiré l’attention de la Commission fédérale du commerce (FTC) le mois dernier, qui a annoncé une enquête sur l’utilisation de ces données clients pour fixer les prix de détail.
Ce phénomène est désigné sous le terme de « tarification de surveillance« , selon la FTC.
Qu’est-ce que cela implique et quel est le lien avec l’essor des médias de détail ?
Qu’est-ce que la tarification de surveillance ?
La tarification de surveillance, selon la définition de la FTC, consiste à « fixer les prix des produits et services en intégrant des données sur les caractéristiques et le comportement des consommateurs. » Des experts du secteur l’appellent également tarification dynamique ou tarification personnalisée.
Ce n’est pas un concept totalement nouveau. Les vendeurs ont longtemps utilisé des informations telles que les adresses ou les caractéristiques démographiques pour déterminer les prix. Cependant, avec l’essor du commerce en ligne, les détaillants ont désormais un accès sans précédent aux données des consommateurs, y compris leur localisation, leurs données démographiques, leur historique de crédit et leurs habitudes de navigation. Oui, leurs habitudes de navigation. Il est important de noter que les cookies tiers de Google devraient rester en place, laissant aux utilisateurs le choix d’accepter ou non le suivi.
Dans le cadre de la tarification de surveillance, les prix sont fixés en fonction des données personnelles du consommateur, telles que ses habitudes d’achat ou son historique de navigation, plutôt qu’en fonction des dynamiques de marché traditionnelles d’offre et de demande.
Pourquoi en parle-t-on maintenant si ce n’est pas nouveau ?
La pratique de la tarification de surveillance a suscité des inquiétudes au sein de la FTC, qui a récemment demandé à huit entreprises, dont Mastercard, Revionics, Bloomreach, JPMorgan Chase, Task Software, PROS, Accenture et McKinsey & Co., de fournir des informations sur leur utilisation de l’IA et des données clients pour cibler des consommateurs spécifiques.
Cette question est également liée à la croissance des réseaux de médias de détail. Au cours des dernières années, en réponse à l’abandon des cookies tiers par Google, les détaillants ont commencé à tirer profit de leurs données clients, que ce soit en créant leurs propres réseaux de médias de détail ou en vendant ces données de première main aux marketeurs. Il est à noter que la collecte et le traitement des données ont été accélérés par l’évolution de l’apprentissage automatique et de l’IA générative.
« La tarification de surveillance est devenue un sujet de discussion plus fréquent car elle utilise des données de première main, mes habitudes d’achat et d’autres éléments que les détaillants commencent à mieux comprendre et à être plus transparents sur les données qu’ils collectent, » a déclaré Kevin Amos, partenaire de l’agence de marketing Brunner.
Quelle est la différence entre la tarification dynamique et la tarification de surveillance ?
La tarification dynamique repose sur les principes de l’économie de base : l’offre et la demande. En revanche, la tarification de surveillance se fonde sur les caractéristiques personnelles et le comportement d’un individu, tel que le définit la FTC.
« Avec la tarification de surveillance, qui semble être basée sur différents facteurs, c’est davantage une question de ‘Que pensons-nous que cette personne peut payer en fonction de certains indicateurs que nous recevons ?’ plutôt que ‘Que sont-ils prêts à payer à ce moment-là en fonction de l’offre et de la demande ?' », a expliqué Ethan Goodman, vice-président du commerce numérique chez Mars United Commerce.
La différence clé réside dans les données utilisées pour fixer le prix.
Cette distinction a déjà été mise en lumière par les consommateurs. En février, Wendy’s a été au centre d’une controverse numérique lorsque des informations ont révélé que la chaîne de restauration rapide testerait la tarification dynamique, utilisant des algorithmes d’intelligence artificielle pour déterminer qui paierait combien, selon NerdWallet. Les consommateurs ont dénoncé cela comme une pratique de surfacturation, et Wendy’s a depuis publié des déclarations pour clarifier qu’elle ne relèverait pas les prix pendant les périodes de forte affluence. Au lieu de cela, selon la déclaration de l’entreprise, les panneaux numériques du restaurant permettraient des modifications des offres du menu à différents moments de la journée, offrant des réductions, notamment pendant les périodes creuses.
La FTC considère-t-elle également la tarification de surveillance comme de la surfacturation ?
Pas nécessairement. Actuellement, la FTC demande des données aux entreprises mentionnées pour mieux comprendre la tarification de surveillance, étant donné que les consommateurs ne sont pas toujours conscients de la quantité de données collectées lors de leurs navigations et achats en ligne. Il n’est pas clair si ces entreprises ont déjà commencé à répondre à cette demande.
« La tarification de surveillance, qui est remise en question par la FTC, est problématique car elle utilise des habitudes d’achat personnelles et des informations personnelles pour établir ces prix, » a déclaré Amos.
Quelles sont les prochaines étapes ?
La suite reste à déterminer. Comme l’indique la présidente de la FTC, Lina M. Khan, l’objectif est de « mettre en lumière la couche opaque d’intermédiaires qui pourrait permettre cette tarification de surveillance. » Cela pourrait également inciter les détaillants à être plus prudents quant à l’utilisation des données des consommateurs.
« Alors que les détaillants exploitent les données de première main pour personnaliser les expériences d’achat, il est crucial de garantir que ces pratiques soient transparentes, équitables et conformes. La personnalisation doit renforcer la confiance des consommateurs, et non l’exploiter, » a déclaré Chance Chapman, vice-président de l’innovation, de la croissance, des médias et du commerce chez VML.
Il est à noter que la question de la vie privée et des grandes entreprises technologiques est de plus en plus scrutée, avec des événements récents allant de l’interdiction de TikTok à la récente décision antitrust de Google. Avec la saison électorale qui approche, d’autres changements pourraient survenir sous une nouvelle administration.
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
Technologie
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Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
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Pour accéder à cette remise exceptionnelle :
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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.
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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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