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Une Nouvelle Dimension de Promotion sur TikTok
La plateforme TikTok est devenue un outil incontournable pour la découverte musicale chez la génération Z. Récemment, TikTok a lancé une solution marketing innovante nommée TikTok Spotlight. Qu’est-ce que c’est et comment fonctionne-t-elle ? Voici un aperçu de cette nouvelle fonctionnalité.
TikTok Spotlight est une solution promotionnelle conçue pour renforcer la communauté sur la plateforme et faciliter l’utilisation de TikTok par les marketeurs pour promouvoir des sorties à venir ainsi que du contenu existant. Cette fonctionnalité repère des vidéos courtes pertinentes sur TikTok et leur attribue un lien d’ancrage. Ce lien redirige les utilisateurs vers une page dédiée où ils peuvent découvrir davantage d’informations sur le contenu.
Pour les films, cela peut inclure des éléments tels que le synopsis, la distribution, les comptes officiels, ainsi qu’une sélection d’autres contenus créés par des utilisateurs en lien avec le même titre de film. Environ 74 % des jeunes de la génération Z (âgés de 12 à 27 ans) utilisent TikTok comme alternative à Google pour rechercher des informations, ce qui permet à TikTok de fournir des informations sur les médias sans que les jeunes quittent la plateforme.
L’objectif est de maintenir les fans de médias sur TikTok, en favorisant les discussions autour de leurs passions et en les immergeant dans la communauté. Cette page dédiée pour les films permettra également de lier vers les plateformes de streaming ou d’acheter des billets en ligne pour les projections en salle.
Actuellement, TikTok Spotlight collabore avec des studios pour identifier des créateurs et mettre en place des incitations qui encouragent la création authentique autour des films et des émissions de télévision. Ces créations sont ensuite diffusées sur la plateforme et au-delà, via les réseaux sociaux de TikTok, des supports éducatifs et d’autres points de contact.
Une Analyse Approfondie des Tendances
Cette fonctionnalité offre également un tableau de bord analytique complet où les studios peuvent obtenir des informations précieuses sur leurs communautés de fans. Ces analyses permettent de comprendre précisément ce que les fans désirent et comment activer efficacement une campagne autour d’un titre de film.
Les analyses peuvent examiner la plateforme, identifier le contenu des titres, suivre leur performance, qui interagit avec eux, et fournir des données clés—offrant ainsi une vue d’ensemble de la communauté de fans sur la plateforme. Elle peut également détecter des tendances émergentes et des conversations en temps réel, permettant aux studios d’interagir de manière significative avec leur public sur TikTok.
Les studios peuvent également observer comment leur propriété intellectuelle est utilisée et décider quel contenu protéger ou pour lequel ils souhaitent offrir une coopération en matière de droits d’auteur, selon TikTok. « Les temps où l’on se regroupait autour de la machine à café pour discuter de l’épisode de la veille ou du blockbuster du week-end sont révolus », déclare James Stafford, Responsable Mondial des Éditeurs chez TikTok. « Aujourd’hui, il y a TikTok, où notre communauté d’un milliard de membres se réunit pour découvrir, partager et se connecter autour de leurs programmes préférés. »
« Avec TikTok Spotlight, nous exploitons l’effet de la machine à café en proposant une plateforme marketing complète qui dynamise notre écosystème organique, favorisant la communauté et les résultats commerciaux pour les marketeurs du secteur du divertissement. »
