Analyse des Performances de Nestlé au Premier Semestre 2024
Nestlé s’efforce depuis le début de l’année de retrouver une croissance « normalisée », principalement grâce à la Croissance Interne Réelle (CIR). Ce concept mesure la croissance générée par le volume et l’innovation des produits, plutôt que par des augmentations de prix.
Lors de sa récente conférence de presse sur les résultats financiers du premier semestre de l’exercice 2024, l’entreprise a annoncé une augmentation organique de 2,1 % par rapport à l’année précédente, ainsi qu’une croissance de 0,3 % de sa marge de bénéfice d’exploitation sous-jacente (BESU).
Le PDG de Nestlé, Mark Schneider, a également souligné le retour de la CIR à un niveau positif, bien que modeste, à 0,1 %. Cela signifie que la croissance organique de 2,1 % pour le premier semestre a été principalement alimentée par des hausses de prix, qui ont contribué à hauteur de 2,0 %.
Il est important de noter que c’est la première fois que l’entreprise affiche une CIR positive depuis les effets néfastes de la pandémie de COVID-19. Les résultats de l’exercice 2023 avaient montré une baisse de -0,3 %, tandis que ceux du premier trimestre 2024 avaient enregistré une diminution de -2,0 %.
Retour à la Croissance Axée sur la CIR
Les résultats du deuxième trimestre 2024 ont révélé un retour à une croissance axée sur la CIR. Bien que les chiffres de croissance n’aient pas été spécifiquement mentionnés lors de sa présentation, les données de Nestlé indiquent que la croissance organique du deuxième trimestre a atteint 2,8 %, avec une CIR de 2,2 % et une contribution de 0,6 % des prix.
« La dynamique de la CIR a été relancée dans l’ensemble de Nestlé au cours du deuxième trimestre. Bien que cela ait été négatif pour le premier semestre en raison de la CIR du premier trimestre, le deuxième trimestre a vu un retour à une croissance axée sur la CIR », a-t-il déclaré.
Schneider a ajouté que cette reprise était généralisée à travers les différentes zones et catégories, avec un accent particulier sur l’augmentation du volume, du mix et de la part de marché, le café étant l’un des principaux moteurs de croissance.
Innovations et Lancements de Produits
L’entreprise a intensifié le lancement de nouveaux produits au cours du premier semestre, ce qui a été crucial pour soutenir son retour à une croissance axée sur la CIR. Par exemple, les cafés concentrés à froid de Nescafé ont renforcé la différenciation de la marque et ont offert aux partenaires de vente au détail des propositions de valeur plus larges pour les consommateurs.
« Jusqu’à présent cette année, nous avons réalisé environ 15 % de lancements d’innovations et de rénovations en plus par rapport à 2023, avec un objectif d’atteindre 20 % d’ici la fin de l’année », a-t-il précisé.
Nestlé a investi massivement dans ses portefeuilles de café, en particulier sur les marchés asiatiques comme le Vietnam et la Chine, où de nouveaux produits ont été lancés à un rythme accéléré ces derniers mois.
Performances par Zone Géographique
Le café a été le principal contributeur à la croissance organique, avec une augmentation à un chiffre, soutenue par les trois grandes marques mondiales de café : Nescafé, Nespresso et Starbucks. Dans la zone Asie, Océanie et Afrique, des gains de parts de marché ont été observés dans le segment des cafés prêts à boire (RTD), principalement grâce à Nescafé et à de nouveaux lancements de produits comme le concentré d’espresso pour le café froid.
Dans la zone de la Grande Chine, des gains de parts de marché ont également été constatés dans le café soluble, avec une croissance soutenue par les offres Nescafé RTD et de nouveaux produits présentant des avantages fonctionnels.
Défis et Perspectives
La nouvelle directrice financière de Nestlé, Anna Manz, a souligné que la zone AOA avait connu une croissance résiliente, mais faisait face à des pressions inflationnistes significatives. « Nous avons rencontré deux vents contraires majeurs dans ce marché au premier semestre. Le premier a été la dévaluation substantielle des devises dans plusieurs marchés, entraînant une inflation correspondante », a-t-elle déclaré.
Elle a également mentionné que la zone Grande Chine avait connu une déflation, mais que la demande s’affaiblissait et que la concurrence accrue créait des pressions sur les prix dans l’ensemble de l’industrie alimentaire et des boissons.
Perspectives d’Avenir
En regardant vers l’avenir, Schneider a exprimé un optimisme prudent tout en réaffirmant l’engagement de l’entreprise envers la stratégie de CIR. « Alors que nous entrons dans la seconde moitié de l’année, nous restons confiants dans notre dynamique de CIR, mais l’environnement de prix est devenu plus difficile », a-t-il déclaré.
Il a ajouté que les consommateurs subissaient des pressions, ce qui entraînait une plus grande élasticité des prix. « Les détaillants se battent pour une part d’un budget consommateur plus restreint, et les entreprises alimentaires et de boissons réagissent avec un niveau de promotion accru dans toutes les catégories », a-t-il conclu.
Nestlé continue de concentrer ses investissements sur ses marques phares, telles que KitKat, Nescafé et Maggi, qui représentent ensemble 70 % des ventes. L’entreprise est convaincue que ces marques offrent le chemin le plus rapide vers la croissance, avec un pipeline complet de lancements de produits prévu pour la seconde moitié de l’année.
