Technologie
Décryptage du marketing d’influence : de Joe Rogan à Selena Gomez en passant par MrBeast
Dans un monde où l’investissement dans les influenceurs explose, il est essentiel de comprendre les divers types d’influenceurs qui émergent sur les différentes plateformes. De TikTok aux podcasts, chaque créateur a sa propre approche. Thomas Walters, PDG de Billion Dollar Boy, souligne que « il n’existe pas de modèle unique ». Avec une dépense mondiale en marketing d’influence qui devrait atteindre 24 milliards de dollars en 2024, ces créateurs jouent un rôle clé dans les stratégies des marques. Plongeons dans les catégories d’influenceurs qui façonnent notre époque !

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Avec l’augmentation des investissements dans le marketing d’influence, il est essentiel d’explorer les diverses catégories d’influenceurs qui ont émergé sur différentes plateformes, allant des personnalités de TikTok aux animateurs de podcasts.
Il est indéniable qu’il n’existe pas de modèle unique dans le monde des influenceurs. « À mesure que l’économie des créateurs a évolué, nous avons observé une fragmentation croissante des créateurs de contenu, » a déclaré Thomas Walters, PDG et co-fondateur de l’agence de marketing d’influence Billion Dollar Boy. « Les influenceurs sont omniprésents, apparaissant dans divers formats de contenu, que ce soit sur les réseaux sociaux, les blogs, les livestreams ou l’audio. »
Les dépenses mondiales en marketing d’influence ont plus que triplé depuis 2019, atteignant une estimation record de 24 milliards de dollars en 2024, selon Statista. Que ce soit par le biais de placements de produits, de parrainages ou d’exécutions organiques, ces créateurs de contenu constituent une part importante des stratégies marketing des marques aujourd’hui. En effet, il y a environ 64 millions d’influenceurs sur Instagram, tandis que les chiffres sur TikTok, YouTube et Snap continuent de croître.
Il est également important de noter qu’il existe des différences entre les créateurs de contenu et les influenceurs.
« Les créateurs de contenu représentent la nouvelle génération d’influenceurs, » a expliqué Julian Reis, fondateur et PDG de la société de commerce social et de créateurs SuperOrdinary. « À mesure que les réseaux sociaux ont évolué, les gens comprennent qu’il y a plus à l’expérience que simplement influencer. Cette influence doit être méritée et provenir d’un lieu authentique. Les créateurs de contenu découvrent ce qui les passionne réellement, plutôt que de suivre les tendances. Grâce à cette authenticité, ils trouvent une communauté qui s’investit véritablement en eux, dans leur contenu et dans leur succès. »
Explorons les principales catégories d’influenceurs qui collaborent avec des agences et des marques aujourd’hui.
Les Livestreamers
Considérez ces créateurs de contenu comme ceux qui se spécialisent principalement dans le streaming, le gaming, le lifestyle et le commerce social. Que ce soit pour des achats en direct ou pour diffuser des sessions de jeux vidéo, Kenneth Tan, co-fondateur et PDG de la plateforme de vidéo en direct BeLive Technology, a expliqué que les influenceurs créent des projections plus soignées et « éditées » d’eux-mêmes et des produits qu’ils promeuvent, tandis que les livestreamers « s’épanouissent grâce à l’authenticité et au contenu non filtré. »
Comparés à d’autres influenceurs majeurs, les livestreamers font généralement plus de recommandations non sponsorisées pour des produits, mais ils attirent également un large public lors des sessions de shopping en direct. Pour les marques, ce type de contenu sur YouTube ou TikTok Live peut aider à diriger les consommateurs vers leurs pages d’achat.
Tan a ajouté que les influenceurs traditionnels et les livestreamers offrent aux abonnés des contenus et des connexions différents : « Les influenceurs fournissent un contenu aspirant et une expertise soignée, tandis que les livestreamers offrent un sentiment d’immédiateté et de connexion personnelle. »
Reis a également mentionné que le livestreaming devient de plus en plus populaire pour les marques, car ce type de connexion avec le public leur permet de générer des ventes sur et en dehors des réseaux sociaux.
« Vous pouvez parler à quelqu’un en temps réel, voir ses réactions, obtenir ses retours honnêtes sur les produits, et plus encore, » a ajouté Reis. « C’est un excellent moyen de générer des ventes pour les marques et les créateurs. Chez SuperOrdinary, c’est un moteur puissant pour nos partenaires et quelque chose que nous considérons comme de plus en plus important pour les marques à l’ère du commerce social. »
Pour cette catégorie, pensez aux stars de TikTok et de YouTube comme MrBeast ou les sœurs D’Amelio, qui ont acquis une grande popularité via les réseaux sociaux et se sont diversifiées sur d’autres plateformes, y compris le cinéma et les émissions originales. En plus de ces méga-stars relatives, il existe des dizaines de milliers de petits influenceurs (également appelés micro-influenceurs) et de créateurs avec un contenu de niche, allant de la parentalité à la gastronomie, qui deviennent également de plus en plus recherchés par les marques cherchant à atteindre diverses communautés.
« Ils peuvent toucher des sous-ensembles de niche sur Internet et servir un but spécifique, ou ils peuvent avoir une portée massive comme des célébrités ou des athlètes, » a déclaré Walters.
« Les micro-influenceurs ont généralement des abonnés entre 15K et 75K, et bien que leur audience soit plus petite, elle est très engagée dans leur contenu sur plusieurs plateformes, ce qui les rend très influents au sein de leurs communautés respectives, » a déclaré Reis. « Les nano-influenceurs ont moins de 15K abonnés. »
L’influenceur TikTok DeMarcus Shawn, qui compte 6,6 millions d’abonnés sur TikTok, a déclaré que son contenu est inspiré par « l’observation de la vie quotidienne. » Shawn a commencé à créer du contenu en 2021 pendant la pandémie et a été nommé TikTok Black Trailblazer en 2022. Il réalise des vidéos en point de vue sur la famille, les tendances culturelles et sa vie quotidienne.
« Je prends ce que je vois dans des situations réelles et je l’intègre dans le contenu que je crée, » a déclaré Shawn.
Reis considère ces types d’influenceurs comme des « méga-influenceurs, » et ils ont généralement plus de 5 millions d’abonnés sur plusieurs plateformes. La manière dont les marques collaborent avec eux peut varier, selon l’endroit où les bases de fans de ces influenceurs se sont développées.
« Par exemple, quelqu’un qui était un OG YouTuber, construisant une base de fans avec des vlogs, du contenu ‘préparez-vous avec moi’, etc., et qui a ensuite explosé sur TikTok, » a déclaré Reis. « Ces créateurs sont comparables à des célébrités dans le sens où ils sont presque aussi reconnaissables au sein de leurs communautés sociales, mais leurs abonnés ont beaucoup plus d’accès. »
Ces influenceurs incluent des personnalités comme Joe Rogan, qui comptent des millions d’abonnés sur Spotify et YouTube (l’une des seules plateformes à s’appliquer à plusieurs types d’influenceurs). D’autres commentateurs en politique, culture et sport composent cette catégorie d’influenceurs, et ils peuvent utiliser des formats allant des vidéos YouTube aux contenus écrits, tels que des newsletters sur Substack ou Medium, des blogs et d’autres supports.
Par exemple, certains créateurs sur Substack incluent des hubs de contenu de mode populaires comme « The Cereal Aisle » par Leandra Medine, avec plus de 100 000 abonnés, et « Magasin » par Laura Reilly, avec plus de 20 000 abonnés.
Le podcasting est une autre manière majeure pour les marques de s’associer à ces influenceurs à travers du contenu audio. Reis a mentionné la podcasteuse Alex Cooper et son émission Spotify « Call Her Daddy, » qui s’est récemment étendue à Apple, iHeartPodcasts et Amazon Music alors qu’elle se développe sur d’autres services. Cooper a précédemment signé un contrat exclusif de trois ans avec Spotify d’une valeur d’environ 60 millions de dollars.
L’agence NP Digital définit les podcasteurs comme suit : « Des animateurs qui produisent du contenu audio (et parfois visuel) sur divers sujets, allant de la narration à des interviews et des discussions, distribués via des plateformes comme Spotify, Apple Podcasts ou Google Podcasts. »
« Les gens tissent des liens étroits avec les podcasteurs, » a ajouté Reis. « Ils partagent leurs opinions et personnalités authentiques, leurs points de vue sur la culture pop et l’actualité avec leurs auditeurs chaque semaine. »
« Les podcasteurs répondent également à la demande de contenu long, et ils constituent une sous-catégorie remarquable des influenceurs de commentaire, » a ajouté Walters. « Nous voyons de nombreux influenceurs percer dans le podcasting et de nombreux influenceurs des réseaux sociaux se tourner vers le podcasting pour se connecter davantage avec des audiences qui choisissent de consacrer leur attention pendant de longues périodes. »
Célébrités et A-listers traditionnels
Les A-listers d’Hollywood et les célébrités s’inscrivent dans cette catégorie, ce qui est assez évident, car ils ont été présents dans la publicité depuis des décennies. En créant du contenu social en coulisses ou en publiant des choses plus non filtrées, les célébrités, athlètes et figures publiques exploitent aujourd’hui leurs plateformes de médias sociaux pour se connecter avec leurs fans. Ces types d’étoiles incluent des figures emblématiques comme The Rock, qui totalise plus de 74 millions d’abonnés sur TikTok, ainsi que des athlètes émergents comme la sprinteuse Sha’Carri Richardson, qui compte environ 4 millions d’abonnés sur Instagram, et la recrue de la WNBA Angel Reese, qui est en tête de sa ligue en termes d’abonnés sur les réseaux sociaux.
D’autres influenceurs célèbres de premier plan incluent l’actrice Selena Gomez, la star de la télé-réalité Kylie Jenner et le footballeur Cristiano Ronaldo, chacun accumulant des centaines de millions d’abonnés sur les plateformes sociales.
« Qu’ils promeuvent leurs derniers projets, défilent sur les podiums ou vantent une nouvelle collaboration de marque, ce groupe devient de plus en plus avisé avec toutes les plateformes de médias sociaux, » a déclaré Brit Starr, vice-présidente du marketing chez CreatorIQ.
Experts B2B et PME
Ces créateurs incluent des influenceurs B2B qui possèdent une expertise dans un domaine spécifique et produisent du contenu éducatif, entrepreneurial et professionnel sur LinkedIn, des newsletters et d’autres plateformes similaires. Les influenceurs B2B gagnent en popularité sur LinkedIn, et ils incluent des personnes allant des PDG aux universitaires partageant des idées dans leurs secteurs, a expliqué Walters.
« Les influenceurs liés aux entreprises et aux carrières, qui publient sur des professions comme le nursing, l’enseignement et la médecine, constituent une sous-catégorie significative mais en croissance des influenceurs B2B, » a déclaré Walters.
Reis a ajouté : « Les leaders d’opinion ont une expertise intégrée, généralement en raison de leur éducation ou de leur domaine choisi. Cela signifie qu’il y a une couche supplémentaire de confiance de la part de leurs abonnés. Cela signifie également qu’ils doivent être extrêmement sélectifs quant aux partenariats de marque. »
Cette catégorie suscite un intérêt croissant alors que les marques cherchent à développer leur présence sur les réseaux sociaux, a expliqué Reis. « Nous avons également des entrepreneurs qui utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leur entreprise et le font en établissant des relations organiques avec leurs abonnés. L’utilisateur TikTok Strawberry Milk Mob le fait de manière experte avec sa ligne de maillots de bain, » a déclaré Reis.
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
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Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !
Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !

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Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.
Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.
Profitez des offres sur Amazon
Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.
Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.
avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.
Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.
en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !
Pour accéder à cette remise exceptionnelle :
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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.

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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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