Technologie
Décryptage du marketing d’influence : de Joe Rogan à Selena Gomez en passant par MrBeast
Dans un monde où l’investissement dans les influenceurs explose, il est essentiel de comprendre les divers types d’influenceurs qui émergent sur les différentes plateformes. De TikTok aux podcasts, chaque créateur a sa propre approche. Thomas Walters, PDG de Billion Dollar Boy, souligne que « il n’existe pas de modèle unique ». Avec une dépense mondiale en marketing d’influence qui devrait atteindre 24 milliards de dollars en 2024, ces créateurs jouent un rôle clé dans les stratégies des marques. Plongeons dans les catégories d’influenceurs qui façonnent notre époque !
Technologie
Avec l’augmentation des investissements dans le marketing d’influence, il est essentiel d’explorer les diverses catégories d’influenceurs qui ont émergé sur différentes plateformes, allant des personnalités de TikTok aux animateurs de podcasts.
Il est indéniable qu’il n’existe pas de modèle unique dans le monde des influenceurs. « À mesure que l’économie des créateurs a évolué, nous avons observé une fragmentation croissante des créateurs de contenu, » a déclaré Thomas Walters, PDG et co-fondateur de l’agence de marketing d’influence Billion Dollar Boy. « Les influenceurs sont omniprésents, apparaissant dans divers formats de contenu, que ce soit sur les réseaux sociaux, les blogs, les livestreams ou l’audio. »
Les dépenses mondiales en marketing d’influence ont plus que triplé depuis 2019, atteignant une estimation record de 24 milliards de dollars en 2024, selon Statista. Que ce soit par le biais de placements de produits, de parrainages ou d’exécutions organiques, ces créateurs de contenu constituent une part importante des stratégies marketing des marques aujourd’hui. En effet, il y a environ 64 millions d’influenceurs sur Instagram, tandis que les chiffres sur TikTok, YouTube et Snap continuent de croître.
Il est également important de noter qu’il existe des différences entre les créateurs de contenu et les influenceurs.
« Les créateurs de contenu représentent la nouvelle génération d’influenceurs, » a expliqué Julian Reis, fondateur et PDG de la société de commerce social et de créateurs SuperOrdinary. « À mesure que les réseaux sociaux ont évolué, les gens comprennent qu’il y a plus à l’expérience que simplement influencer. Cette influence doit être méritée et provenir d’un lieu authentique. Les créateurs de contenu découvrent ce qui les passionne réellement, plutôt que de suivre les tendances. Grâce à cette authenticité, ils trouvent une communauté qui s’investit véritablement en eux, dans leur contenu et dans leur succès. »
Explorons les principales catégories d’influenceurs qui collaborent avec des agences et des marques aujourd’hui.
Les Livestreamers
Considérez ces créateurs de contenu comme ceux qui se spécialisent principalement dans le streaming, le gaming, le lifestyle et le commerce social. Que ce soit pour des achats en direct ou pour diffuser des sessions de jeux vidéo, Kenneth Tan, co-fondateur et PDG de la plateforme de vidéo en direct BeLive Technology, a expliqué que les influenceurs créent des projections plus soignées et « éditées » d’eux-mêmes et des produits qu’ils promeuvent, tandis que les livestreamers « s’épanouissent grâce à l’authenticité et au contenu non filtré. »
Comparés à d’autres influenceurs majeurs, les livestreamers font généralement plus de recommandations non sponsorisées pour des produits, mais ils attirent également un large public lors des sessions de shopping en direct. Pour les marques, ce type de contenu sur YouTube ou TikTok Live peut aider à diriger les consommateurs vers leurs pages d’achat.
Tan a ajouté que les influenceurs traditionnels et les livestreamers offrent aux abonnés des contenus et des connexions différents : « Les influenceurs fournissent un contenu aspirant et une expertise soignée, tandis que les livestreamers offrent un sentiment d’immédiateté et de connexion personnelle. »
Reis a également mentionné que le livestreaming devient de plus en plus populaire pour les marques, car ce type de connexion avec le public leur permet de générer des ventes sur et en dehors des réseaux sociaux.
« Vous pouvez parler à quelqu’un en temps réel, voir ses réactions, obtenir ses retours honnêtes sur les produits, et plus encore, » a ajouté Reis. « C’est un excellent moyen de générer des ventes pour les marques et les créateurs. Chez SuperOrdinary, c’est un moteur puissant pour nos partenaires et quelque chose que nous considérons comme de plus en plus important pour les marques à l’ère du commerce social. »
Pour cette catégorie, pensez aux stars de TikTok et de YouTube comme MrBeast ou les sœurs D’Amelio, qui ont acquis une grande popularité via les réseaux sociaux et se sont diversifiées sur d’autres plateformes, y compris le cinéma et les émissions originales. En plus de ces méga-stars relatives, il existe des dizaines de milliers de petits influenceurs (également appelés micro-influenceurs) et de créateurs avec un contenu de niche, allant de la parentalité à la gastronomie, qui deviennent également de plus en plus recherchés par les marques cherchant à atteindre diverses communautés.
« Ils peuvent toucher des sous-ensembles de niche sur Internet et servir un but spécifique, ou ils peuvent avoir une portée massive comme des célébrités ou des athlètes, » a déclaré Walters.
« Les micro-influenceurs ont généralement des abonnés entre 15K et 75K, et bien que leur audience soit plus petite, elle est très engagée dans leur contenu sur plusieurs plateformes, ce qui les rend très influents au sein de leurs communautés respectives, » a déclaré Reis. « Les nano-influenceurs ont moins de 15K abonnés. »
L’influenceur TikTok DeMarcus Shawn, qui compte 6,6 millions d’abonnés sur TikTok, a déclaré que son contenu est inspiré par « l’observation de la vie quotidienne. » Shawn a commencé à créer du contenu en 2021 pendant la pandémie et a été nommé TikTok Black Trailblazer en 2022. Il réalise des vidéos en point de vue sur la famille, les tendances culturelles et sa vie quotidienne.
« Je prends ce que je vois dans des situations réelles et je l’intègre dans le contenu que je crée, » a déclaré Shawn.
Reis considère ces types d’influenceurs comme des « méga-influenceurs, » et ils ont généralement plus de 5 millions d’abonnés sur plusieurs plateformes. La manière dont les marques collaborent avec eux peut varier, selon l’endroit où les bases de fans de ces influenceurs se sont développées.
« Par exemple, quelqu’un qui était un OG YouTuber, construisant une base de fans avec des vlogs, du contenu ‘préparez-vous avec moi’, etc., et qui a ensuite explosé sur TikTok, » a déclaré Reis. « Ces créateurs sont comparables à des célébrités dans le sens où ils sont presque aussi reconnaissables au sein de leurs communautés sociales, mais leurs abonnés ont beaucoup plus d’accès. »
Ces influenceurs incluent des personnalités comme Joe Rogan, qui comptent des millions d’abonnés sur Spotify et YouTube (l’une des seules plateformes à s’appliquer à plusieurs types d’influenceurs). D’autres commentateurs en politique, culture et sport composent cette catégorie d’influenceurs, et ils peuvent utiliser des formats allant des vidéos YouTube aux contenus écrits, tels que des newsletters sur Substack ou Medium, des blogs et d’autres supports.
Par exemple, certains créateurs sur Substack incluent des hubs de contenu de mode populaires comme « The Cereal Aisle » par Leandra Medine, avec plus de 100 000 abonnés, et « Magasin » par Laura Reilly, avec plus de 20 000 abonnés.
Le podcasting est une autre manière majeure pour les marques de s’associer à ces influenceurs à travers du contenu audio. Reis a mentionné la podcasteuse Alex Cooper et son émission Spotify « Call Her Daddy, » qui s’est récemment étendue à Apple, iHeartPodcasts et Amazon Music alors qu’elle se développe sur d’autres services. Cooper a précédemment signé un contrat exclusif de trois ans avec Spotify d’une valeur d’environ 60 millions de dollars.
L’agence NP Digital définit les podcasteurs comme suit : « Des animateurs qui produisent du contenu audio (et parfois visuel) sur divers sujets, allant de la narration à des interviews et des discussions, distribués via des plateformes comme Spotify, Apple Podcasts ou Google Podcasts. »
« Les gens tissent des liens étroits avec les podcasteurs, » a ajouté Reis. « Ils partagent leurs opinions et personnalités authentiques, leurs points de vue sur la culture pop et l’actualité avec leurs auditeurs chaque semaine. »
« Les podcasteurs répondent également à la demande de contenu long, et ils constituent une sous-catégorie remarquable des influenceurs de commentaire, » a ajouté Walters. « Nous voyons de nombreux influenceurs percer dans le podcasting et de nombreux influenceurs des réseaux sociaux se tourner vers le podcasting pour se connecter davantage avec des audiences qui choisissent de consacrer leur attention pendant de longues périodes. »
Célébrités et A-listers traditionnels
Les A-listers d’Hollywood et les célébrités s’inscrivent dans cette catégorie, ce qui est assez évident, car ils ont été présents dans la publicité depuis des décennies. En créant du contenu social en coulisses ou en publiant des choses plus non filtrées, les célébrités, athlètes et figures publiques exploitent aujourd’hui leurs plateformes de médias sociaux pour se connecter avec leurs fans. Ces types d’étoiles incluent des figures emblématiques comme The Rock, qui totalise plus de 74 millions d’abonnés sur TikTok, ainsi que des athlètes émergents comme la sprinteuse Sha’Carri Richardson, qui compte environ 4 millions d’abonnés sur Instagram, et la recrue de la WNBA Angel Reese, qui est en tête de sa ligue en termes d’abonnés sur les réseaux sociaux.
D’autres influenceurs célèbres de premier plan incluent l’actrice Selena Gomez, la star de la télé-réalité Kylie Jenner et le footballeur Cristiano Ronaldo, chacun accumulant des centaines de millions d’abonnés sur les plateformes sociales.
« Qu’ils promeuvent leurs derniers projets, défilent sur les podiums ou vantent une nouvelle collaboration de marque, ce groupe devient de plus en plus avisé avec toutes les plateformes de médias sociaux, » a déclaré Brit Starr, vice-présidente du marketing chez CreatorIQ.
Experts B2B et PME
Ces créateurs incluent des influenceurs B2B qui possèdent une expertise dans un domaine spécifique et produisent du contenu éducatif, entrepreneurial et professionnel sur LinkedIn, des newsletters et d’autres plateformes similaires. Les influenceurs B2B gagnent en popularité sur LinkedIn, et ils incluent des personnes allant des PDG aux universitaires partageant des idées dans leurs secteurs, a expliqué Walters.
« Les influenceurs liés aux entreprises et aux carrières, qui publient sur des professions comme le nursing, l’enseignement et la médecine, constituent une sous-catégorie significative mais en croissance des influenceurs B2B, » a déclaré Walters.
Reis a ajouté : « Les leaders d’opinion ont une expertise intégrée, généralement en raison de leur éducation ou de leur domaine choisi. Cela signifie qu’il y a une couche supplémentaire de confiance de la part de leurs abonnés. Cela signifie également qu’ils doivent être extrêmement sélectifs quant aux partenariats de marque. »
Cette catégorie suscite un intérêt croissant alors que les marques cherchent à développer leur présence sur les réseaux sociaux, a expliqué Reis. « Nous avons également des entrepreneurs qui utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leur entreprise et le font en établissant des relations organiques avec leurs abonnés. L’utilisateur TikTok Strawberry Milk Mob le fait de manière experte avec sa ligne de maillots de bain, » a déclaré Reis.
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Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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